拼多多“新品牌计划” 瞄准家纺行业

　　拼多多“新品牌计划” 瞄准家纺行业一边是成立才4年多的互联网新锐，一边是在纺织行业深耕31年的传统企业，这是拼多多和浙江金蝉布艺的故事。今年10月，金蝉布艺加入了拼多多的“新品牌计划”，业绩环比增长了200%，让这家历经风雨的传统企业看到了在国内打响品牌，从窗帘向大家居产业发展的希望。

　　这也就不难理解，不久前，双方在柯桥签署合作协议，将在C2M模式上开展深度合作。而就在昨天，拼多多把在柯桥积累的合作经验复制到了山东高密，另一个纺织重镇，与当地纺织、劳保等产业带优质制造企业共同成立“新品牌联盟”，推动地区产业带经济的数字化转型升级。未来一年，拼多多将倾斜资源，在全国培育100家销量过亿的家纺制造企业。

　　这也标志着“新品牌计划”的进一步升级，从单一企业到瞄准整个产业带，辐射更多工厂和消费人群，同时首次联合地方政府，将百亿补贴下沉到优势产业集群，搭建中国制造和新消费群体之间的快速通道。

　　说起孚日股份，很多人恐怕都很陌生。这家成立于1987年的上市公司，前身是高密毛巾厂。和许多中国制造企业一样，孚日无法摆脱“墙内开花墙外香”的困境。一方面，他们生产的毛巾几乎占到美国市场中国毛巾份额的一半，同时还为迪卡侬、宜家、无印良品这些品牌提供服务，另一方面，这位全球毛巾生产霸主无法在国内拥有一个“叫得响，卖得好”的品牌。

　　在高密，以孚日为龙头，规模以上的纺织企业超过了200家。近些年，随着人口红利的消失，这些企业正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。目前，只有少数大企业在逐步建立自己品牌，更多企业还在“默默”代工。

　　这是拼多多联合高密市政府成立“新品牌联盟”的初衷，包括孚日在内当地30多家优质纺织企业集结到一起，联盟将作为拼多多的优质商家资源池，平台将对其中符合条件的企业进行重点扶持。

　　就在本周一，孚日股份在拼多多的官方旗舰店推出99元出口优品全棉四件套等产品，当日成交额就暴增1735%，访客数更是暴增3816%。在这组惊人的数字面前，孚日集团总经理吴明凤才敢表示，将举全集团之力，借助拼多多等平台在国内市场打响产品品牌，推动外贸和内销达到1∶1。

　　也是在本周一，拼多多平台同步启动家纺产业带品牌促销——“拼无所畏品类日”，利用限时秒杀、百亿补贴、大牌驾到、“双12”首页焦点图等丰富资源，集中推动家纺产业在5.3亿消费者心中的品牌认知。当日，家纺品类日销售达1200万，主推品牌店铺访客平均增幅超200%，秒杀万人团整体销售250万。

　　“新品牌计划”是拼多多聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，目标是扶持1000家中国工厂，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中国制造最低成本培育新品牌。

　　昨天，拼多多相关负责人再次对“新品牌计划”做了清晰的解释：“我们通过大数据支撑、研发建议、生产端智能化改造，以及流量扶持，帮助企业消除研发和生产的不确定性，实现按需定研、以需定产，推动他们直接对接内需市场的消费者，将产品优势和价格优势，迅速转化为市场规模优势。”

　　复旦大学产业与区域经济研究中心教授范剑勇认为，拼多多对消费者有出色的“划群”能力，能够把“个性化定制”与“规模化生产”很好地结合起来bd半岛·体育官网，依靠平台的海量消费数据，线M大规模落地，有望为中国制造带来一场。

　　以家纺类产品为例，此前拼多多和另一家老牌家纺企业南方生活合作，推出了一系列产品瞄准平台一二线中产平民和三四线日降温当天，销售额突破1200万，一个床上四件套当日售出8.5万件，创造了行业纪录，7月至今全店销售额已过亿。

　　这倒是印证了此前在柯桥，拼多多行业总经理赤竹的一番推断：“以家纺为代表的一般性、相对快消品，是国内消费升级大趋势的典型商品，也是最有希望诞生更多本土品牌的类目。”

　　截至今年9月底，拼多多累积推出超1800款定制化产品，订单量超过7000万单，已成为新生代本土品牌的主要源发地之一，平台有望在三年内实现10亿级别的定制化产品年订单量。

　　英国富豪Mike Ashley控制的时尚集团Frasers Group旗下奢侈品电商Matches宣布进入破产政府托管，距离Frasers Group以5,200万英镑收购该公司仅仅三个月。此前行业巨头Farfetch Ltd.发发奇同样实质性破产，但两间公司的破产程序不同，Farfetch Ltd.以先融资找买家的方式破产。

　　此番拼多多再度用一份异常亮眼的成绩单，证实了自己上一季度的惊艳表现并非是昙花一现。2023全年，拼多多录得2476.39亿元的营收，同期拼多多归属于普通股股东的净利润高达600.27亿元，两项颇为关键的财务指标，拼多多同比均实现了90%的增长。

　　记者获悉，根据中皮协团体标准制定计划，《儿童运动鞋》团体标准已完成起草工作，并形成征求意见稿，目前正公开征求意见。《儿童运动鞋（征求意见稿）》对“儿童运动鞋”等进行了定义，并从鞋号鞋楦、设计、安全性能等7个方面对儿童运动鞋的质量提出了要求，并“建议电商产品在宣传页给出适合内长的范围”。

　　2024年3月20日，由讯通展览公司、广东省缝制设备商会主办、广东省鞋机协会协办的大湾区国际智能纺织制衣工业设备展（DTC）、华南国际缝制设备展（SCISMA）、大湾区国际智能鞋机鞋材工业设备展（DFM）展在深圳国际会展中心17号馆隆重举行！

　　3月19日，中国·赣州首届石墨烯暨纺织服装新材料产业论坛在江西省赣州市兴国县成功举办，来自政府、协会、科研院所、高等院校和企业界的200余名嘉宾齐聚兴国，共同探讨石墨烯新材料和纺织服装产业的融通发展。