天猫双11品牌店播爆发同比增长最高超20倍

　　天猫双11品牌店播爆发同比增长最高超20倍预售一开启，主播们就开启了24小时日不落直播，只为竞逐直播间排位赛更高名次。品牌方们也首次将交战主场，放到了淘宝直播间。以FILA为代表的品牌，率先跻身店播破亿俱乐部，引发外界高度关注。业界人士表示，保持高速增长的，都是店播做得好的品牌，这点从天猫双11的预售战报可见一斑。

　　100多个消费电子品牌店播预售首日成交同比超100%，云鲸、IQOO、松下等品牌预售前4小时成交大幅超同期。云鲸旗舰店预售4小时，同比增长219%；联想官方旗舰店预售4小时，同比增长373%；松下官方旗舰店预售4小时，同比增长453%…… 这些品牌在直播间里卖爆了，率先尝到了今年双11店播爆发的红利。

　　作为高度依赖直播间演绎穿搭的服饰行业，品牌们提前布局店播的主动性更强。今年双11，100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，鄂尔多斯 、VICTORIA S SECRET 、Ubrasbd半岛官网、江南布衣、Lee等品牌预售前4小时成交大幅超同期。今年服饰新增了垂类达人直播，首次参与双11预售就突破了1.5亿。

　　家装家具行业的场景感，在直播间里也能得到具象体现。100多个家装家居品牌店播预售首日成交同比超100%，其中明基智能照明、梦百合、大自然家具、hagaday、黑白调等品牌预售前4小时成交大幅超同期。林氏家居、金、博洋家纺、罗莱等官方旗舰店，官方旗舰店预售前4小时，同比增长超过50%以上。

　　今年双11预售，诸多美妆商家也通过直播拿到了新的增量。国际大牌兰蔻和赫莲娜，在基数大的情况下，依旧保持250%以上的高速增长。国货品牌珀莱雅和薇诺娜增速更快，环比618首日最高达到606%的增速。

　　汽车行业品牌方重仓直播，从直播成交占比就能看出。直播占店铺成交30%以上的商家超过14个，电动车行业品牌大形旗舰店直播占比36%、onemile一英里旗舰店直播占比37%，MINI天猫官方旗舰店直播占比38%。更有4个头部商家，直播成交占比突破50%，其中BMW官方旗舰店直播成交占比82%、摩兽旗舰店直播成交占比55%。

　　如今，品牌和商家正在以更加积极的姿态布局店播。数据显示，近一年，在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间近4000个，店播已经成为品牌生意爆发的加速器。

　　2021年被行业认为是店播元年，越来越多品牌开始重仓淘宝店播。而今年双11，各大品牌官方旗舰店直播间的爆发式增长，意味着了店播时代已经全面来临。一位家居品牌负责人表示，店铺直播间成为电商运营的常态化工具，承担了品牌打造、会员拉新、消费者运营、客服等多重功能，“这已经是行业共识”。