“品牌店”下单买到的却是“贴牌”产品 品牌授权岂能一“贴”了之？

　　“品牌店”下单买到的却是“贴牌”产品 品牌授权岂能一“贴”了之？央广网北京10月19日消息（总台央广记者周益帆）今年的“双11”预热10月20日就开始了，不少消费者已经开始做功课。不知道大家有没有发现，搜索一些品牌，专营商家非常多，比如搜“南极人”，除了官方旗舰店，还有“家纺旗舰店”“裤袜旗舰店”，甚至有专门销售“南极人”牌口罩的店铺。类似的品牌，还有“北极绒”“皮尔卡丹”“Esprit”“俞兆林”等。

　　这些品牌生产和销售的商品类目如此之多，原因是很多厂家通过“中介授权”，获得了商标使用许可，可以把它理解成一种广义的“贴牌”，那么，这些贴牌生产的行为是否符合法律规定？如果遇到产品质量问题，消费者又能否有效维权？

　　近日，北方地区降温明显，消费者王女士想在网上为家人购买几套保暖内衣，在购物网站搜索了包括“南极人”在内的几个知名品牌后，发现销售同品牌内衣的商家有很多，仔细看生产厂家各有不同，有江苏南通的某商家生产的，还有浙江温州的厂家。“产品的样式都不一样，但都是‘南极人’牌的。一般同一个品牌的东西，哪怕是不同经销商，产品样式应该基本是一样的。”王女士说。

　　进一步搜索，王女士才发现，这其实是“品牌授权”产品，不同的厂家一年花上几千块钱，就可以获得知名商标的使用权，并在自己生产的产品上使用这些品牌。

　　在网上，经营品牌授权的中介公司有不少。浙江杭州一家品牌管理有限公司的网站上显示，其经营了五十多个国内外品牌在不同销售平台的品牌授权。

　　这家公司的工作人员介绍说：“我们这边做品牌授权代理了百来个牌子，（网站）上面只是一部分，每个品牌方放出来的每个平台的门槛是不一样的。我们这边有服饰、箱包、鞋靴、内衣、童装、家纺等等。每个品牌授权下来的每个店铺都是独立的销售授权。”

　　这些授权方号称，除了可以将品牌授权给厂商使用，还可以协助开网络店铺。一位授权中介告诉记者，“像‘南极人’‘北极绒’‘南方生活’这些品牌都可以做。要说销量的话，肯定‘南极人’销量要好一点。授权流程是这样的，你需要把公司营业执照和法人身份证正反面拍照发给我，然后我编辑一下合同，签完合同之后再付款，付完款之后授权书大概两三天就出来了，授权书出来之后，我来帮助你把店铺开好，等审核以后就可以正常上链接去做销量了。”

　　几家授权中介表示，‘南极人’‘北极绒’‘皮尔卡丹’等品牌转化率都很高，一位授权中介表示，“‘南极人’早就不生产货了，专门做吊牌”。使用这些品牌，一年的价格几千元到上万元不等。

　　授权中介：“‘南极人’的授权是这样的，有一个保证金5000块钱，到时候店铺不做了退给你；另外从现在开始授权到明年年底，授权费用是5000块钱；首次需要拿3万块钱的吊牌。”

　　授权中介：“有的品牌是有要求的，但是像‘北极绒’‘南极人’暂时没有要求，但是你不能做太假的货，比如说你做六十块钱的羽绒被、蚕丝被，这肯定不行的。”

　　授权中介：“平台可能会抽检，另外品牌方也会抽检的。你不能做太差、太假的那种货，要实标。比如你卖一个化纤的，不能写成纯棉的去卖。”

　　除了国内常见的品牌，一些中介还经营“国际品牌”，美国、欧盟、日本品牌应有尽有，品类涵盖服饰、日化、灯具等各种商品。看中品牌下的单，结果却是“贴牌”产品。

　　对于所谓的“品牌授权”，法律上是否有规定？北京市炜衡律师事务所律师徐东沂指出：“这种（商业模式）在法律上是允许的，这也是常见的一种商业模式。狭义上的贴牌是不同于商标使用许可的，其性质属于民法典规定的承揽合同，受托方根据委托方的要求，为其加工、生产产品，并贴附委托方的商标，委托方收取使用费，受托方收取加工费；商标使用许可，是可以在合同中进一步约定，被许可人在一定区域内销售该商品。但是一般的消费者是不会严格去考察这个问题的。”

　　品牌授权可以让一般的厂商迅速获得知名度、打开市场，但是如果使用监管不严，对于品牌本身及消费者来说，存在隐患。中国法学会消费者权益保研究会副秘书长陈音江举例，消费者如果是冲着品牌购买的商品，出现质量问题，维权时只能找生产商家或者销售方，而非品牌方。

　　陈音江说：“授权的时候，只是双方针对商标的使用权限（进行授权），或者是不是侵犯商标的权利。至于他对第三方造成的侵害，依据现在的消费者权益保以及相关法律法规，一般来说还是要去找生产厂商或者销售的商家来承担相应的责任，消费者要搞清楚这种法律关系BD SPORTS。也就是说，看起来好像你买的是这个牌子，关键还要看你是从谁那里买的，是谁生产和销售的产品。”

　　也就是说，如果生产厂家资质较差，可能就会出现维权困难的情况。另一方面，如果无节制将品牌授权给不同厂商，最终品牌价值也会受到影响。

　　陈音江说：“有些品牌方在产生了一定的影响力之后，为了追求短期的经济效益，没有设置严格的审核门槛，或者没有尽到监管的义务，就会导致同一个品牌的产品质量相差很大。如果品牌方对自己的品牌不负责任，商家又存在很多侵权行为，这个品牌的形象将来是会受到影响的。像这样的品牌，将来肯定会被市场淘汰，或者说受到消费者的抛弃。”