开放IP授权传承宫廷之美故宫系文创真的得故宫IP者得天下？

　　开放IP授权传承宫廷之美故宫系文创真的得故宫IP者得天下？元宵夜游开放、纪录片《我在故宫修文物》、综艺《上新了故宫》里的各种联名产品、让雍正和乾隆卖萌的故宫淘宝……变得“接地气”的故宫，重新焕发出生机。

　　故宫淘宝、故宫文创旗舰店、故宫博物院文化创意馆、故宫博物院文创旗舰店，四家店铺的运营主体和产品风格、价格定位都稍有不同，四家店分布于淘宝、天猫、微店、京东四个平台，下设于故宫博物院旗下不同的机构，家族关系相当复杂。

　　这四家文创产品皆为故宫自主品牌开发，内容大同小异，然而我们不乏看到市面上出现越来越多故宫的联名产品：

　　2018年，中国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%，在巨大的IP授权市场，“得故宫IP者得天下”，专注于IP授权的故宫宫廷文化，在故宫文创系中选择了一条非寻常的路。

　　【故宫宫廷文化简介】成立于2005年的故宫宫廷文化，是故宫博物院下设的故宫文化服务中心与中国以外的企业合作设立的首批公司。故宫文化服务中心提供“紫禁城”、“故宫紫禁城”等商标所有权，“紫禁城御膳房”或“故宫紫禁城御膳房”冠名权，“紫禁城御膳房专造”、“紫禁城御膳房监制”等名称特许所有权及御膳食谱，宫廷药膳、宫廷文化礼仪等文献资料。

　　万物皆可联名的时代，故宫宫廷文化以“传承、整合、创新、价值”为理念，将故宫传统文化融入日常生活，将传统元素和潮流趋势融合。

　　和名创优品的合作覆盖首饰、香水香薰、日用杂货，故宫IP加持，全线元，兼具实用和美观，给消费者们多了一个选择它的理由。

　　目前，故宫宫廷文化已孵化出“我喜欢这宫里的世界”、“瑞兽传奇”两个子IP，“瑞兽”、“吉祥寓意”、“纹饰”、“建筑”、“书画”等多个系列化的产品IP。

　　联名合作的选择上，会邀请明星和KOL“带货”，与时尚博主黎贝卡连续3年推出合作款故宫异想手账，3万册手账在3分钟内售罄，销售金额达1100万。

　　今年年初，故宫宫廷文化与设计师平台ICY合作“吉服回潮”系列，将“吉服”这一诞生近600年的传统文化，带回大众视野。

　　ICY助阵故宫IP的线+明星与时尚KOL共同演绎故宫IP联名作品，在微博发起＃ICY全球博主打卡＃和＃吉服回潮＃行动，聚集多平台时尚博主演绎“吉服回潮”，开发H5小游戏，让每个人都可以在“故宫”拥有一家自己的“吉服店铺”，提高大众参与度。

　　主打“美和社交”的美图公司也没有放过故宫这个IP，去年与故宫宫廷文化开展深度合作：AR宫廷滤镜和国风贴纸登陆美颜相机，下载量破亿，UGC出产量达到1800万；与旗下电商平台合作推出“御用潮品”系列周边，官方微博发布的#宫里的世界创造大会#话题上线万，目前美图定制的微博和微信公众号运营处于停滞状态，商品全线下架，后续情况不得而知。

　　近日，故宫宫廷文化和少儿编程教育机构编程猫在故宫文化推广和编程教育方面展开深度合作，将举办一系列弘扬中华民族优秀传统文化的趣味赛事活动，内容涉及青少年编程教育及围绕故宫文物的AI编程创意。编程成为年幼的“互联网原住民”未来必备技能，故宫IP与编程教育的联合，也许会让传统文化和科技之间迸发出精彩的火花。

　　进入故宫宫廷文化的页面，你会发现与之联名的品牌品类无所不包，大多数品牌知名度并不高，可见在产品联名项目上bd半岛，故宫宫廷文化并不是处于主动地位。

　　我们从深圳IP博览会官网了解到，故宫宫廷文化目前在某IP授权平台开放授权申请，与之并列的还有大英博物馆 、英国国家美术馆、大都会艺术博物馆等知名艺术IP，申请类别覆盖多个品类。对于一个历史悠久、文化内涵丰富、国民知名度极高的IP来说，在IP授权合作的门槛设置得再高一些，是不是能更好地维护IP的形象？

　　对于选择故宫IP的品牌来说，产品同质化是一个非常普遍的问题，同样IP加持，产品不采取差异化的情况下，实在难以竞争；并不是选择知名度越高的IP合作的效果越好，而是应该选择与自身产品特性的吻合的IP形象。

　　IP授权的两方应是合作关系而不仅仅是简单的买卖关系，交易达成后两方相互配合，帮助双方品牌的影响力共同提升。

　　「寻找守艺人」是在2018年由南方光原文化、东家守艺人、薪传文化、智科网络共同发起的，关于中国传统文化艺术推广和传承的项目，从非遗传承、匠人经纪、新文创三大维度出发，提供资源链接、品牌传播、IP打造、空间设计运营管理、文创产品新零售、新匠人培育等全栈式服务。