刚刚出炉！这些家纺品牌进入天猫双11“家居百货品牌排行榜”TOP10

　　刚刚出炉！这些家纺品牌进入天猫双11“家居百货品牌排行榜”TOP10这些数字背后是一系列新纪录和一系列“第一次”的诞生，包括第一次启用双预售双爆发的活动节奏，包括第一次将11月1日0点至11月11日24点整个周期的成交金额统计在一起。

　　淘榜单数据显示，从11月1日0点-11月11日12点，淘宝直播已经诞生成交超1亿元人民币的直播间28个。

　　淘宝天猫总裁蒋凡透露，今年天猫“双11”，比去年11月1日到11日多卖了1032亿元，同比增幅达26%。这是过去三年来的最高增速，也是消费者、商家和所有合作伙伴共同参与的结果。

　　今年“双11”是最为特殊的一年。早在购物节开启前，淘宝天猫总裁蒋凡就表示，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对“双11”有更强的期待和更高的预期。

　　据统计，今年“双11”，有超过25万品牌、500万商家，带着1600万款商品上天猫集体打折，参与商家和商品总数均为史上最多。

　　为了尽可能的吸引消费者下单，商家们用上了各种营销战术，尤其是家纺品牌，各种满减、买赠、购后返……价格都是史无前例的最低价，品牌直播间更是全天候不停播。

　　比如罗莱家纺天猫官方旗舰店，从10月21日开始，每天7点左右就开启了直播，在11月1号以后，基本每场直播的在线观看人数都能达到三四十万。

　　水星、富安娜、博洋、梦洁等品牌的天猫官方旗舰店，在“双11”期间也都保持着高频次直播，每场直播在线观看人数远远高于平日。

　　与此同时，每天直播的时间也延长了，基本都在16个小时左右。所以每个家纺品牌的直播间里，大都是三四个主播轮番上场，有的甚至更多。

　　为了能够留住粉丝在直播间里，“直播间专享购物金”“直播抽奖”“总裁空降直播间”“惊喜盲盒”等活动都妥妥的安排上……

　　根据淘宝直播官方数据服务平台淘榜单的信息显示，自第一波预售开始至第一波正式销售首日止(10月21日0点-11月1日24点)，淘宝直播家居家纺商家榜Top10(按照直播引导成交额排名)当中，水星家纺旗舰店排在第一，罗莱官方旗舰店排在第二，富安娜官方旗舰店排在第三。

　　截至“双11”结束，在天猫双11大牌家纺直播总榜中，罗莱官方旗舰店排在第一，水星家纺旗舰店排在第二，富安娜官方旗舰店排在第三，博洋家纺官方旗舰店和梦洁家纺官方旗舰店分别为第四和第五。

　　在这个“双11”，直播电商因其强大的功能展示、良性的实时互动、“人货场”的生态重构，为传统家纺行业注入了生机与活力。

　　有人凌晨刚付尾款，早上就被快递员叫醒收货；有人还想退货，快递就送到家门口了。网友们甚至怀疑，是邻居在安排发货……

　　因为发货太快，一些网友在表示“震惊”的同时，开始调侃起卖家。比如，有人质疑卖家就住在买家隔壁，也有人说：“老板就怕你们后悔，连夜打包派送。”

　　今年“双11”，梦洁家纺就通过布局智慧物流，来实现当日达、次日达。据了解，梦洁通过智能硬件、物联网、大数据等智慧化技术与手段，提高了物流系统分析决策和智能执行的能力，提升了整个物流系统的智能化、自动化水平。围绕核心消费区域排布五大快发物流区域，实现当日达、次日达。

　　来自南通国际家纺园区的商户告诉记者，每年的11月11日，都是南通国际家纺园区的销售高峰，商户们都早早做好准备，迎接销售高峰的到来。他们从8月底开始备货，9月中旬开始工厂一直在加紧生产，平均每天得工作14个小时。有些商户在双11开启前bd半岛，入仓货值就已经达到2000万元。在双11开启后，除了客服人员，公司其他员工都参与打包，确保及时发货。

　　每年的“双11”是观察中国消费实力的一个重要窗口。当前，我国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“双11”的巨额成交数字印证了构建新发展格局的现实基础，也让我们看到了消费格局的变化，以及我国经济的韧性与活力。

　　高端商品受到青睐。据统计，在京东平台，11月11日开场5分钟内，高端大米成交额同比增长15倍，有机大米成交额同比增长20倍，有机奶成交额同比增长50倍，高端婴幼儿奶粉增长16倍。

　　新品牌呈现象级爆发。仅在11月1日当天，天猫平台357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天，94个新品牌增长超过10倍。

　　进口商品热度不减。10月21日至11月1日期间，银泰百货诞生了26个销售超过100万元的“爆款单品”。受疫情影响，消费者无法走出国门，以腕表、美妆为代表的高端消费也回来了，在银泰分别增长了91.2%、92%。

　　农村市场出现了最大增量。借助遍布全国的电商配送体系，中小城市和乡村用户成为新的消费主力，随着消费升级，农村市场已是“双11”的重要舞台。今年“双11”，各大商家纷纷瞄准农村市场，如京东专门针对下沉市场发售超2亿件5折商品、超3亿件新品。在京东“双11”预售阶段，农村市场预售订单额同比增长达到126%。

　　此外，“双11”中的“互联网+产业带”也是一大亮点，产业带数字化不仅为不同产业、不同层级的商家带来了新的增长点，还加速了传统产业结构的转型与升级。例如，今年“双11”期间，京东旗下社交电商平台京喜，深入全国180多个产业带，通过工厂直供、产地直发模式，在超级百亿补贴的助力下，“双11”首日订单量同比增长160%。

　　拉长时间、放缓节奏、推陈出新。今年“双11”使得产业链、供应链、物流链得以深度喘息，为生产制造、市场流通创造时间窗口，有助于让内循环更好发力，未来还将带动国内外生产、物流、消费需求的恢复和市场格局的重塑。