携手共进]-倡导家纺“祥和文化”恒源祥再度亮剑奥运营销

　　携手共进]-倡导家纺“祥和文化”恒源祥再度亮剑奥运营销作为北京奥运赞助商，恒源祥品牌已经成为2009-2012年中国奥委会首家合作伙伴，这是品牌与奥运对话的延续。在这一背景下，恒源祥将更加好的运用奥运资源维护恒源祥品牌的知识产权、提升恒源祥品牌的价值与美誉度。

　　近几年，特别是在奥运宗旨科技奥运、绿色奥运、人文奥运的概念倡导下，恒源祥家纺一直着力于促进80%的恒源祥家纺产品向绿色化、天然化、抗菌化发展。不断创新的知识产权，给恒源祥品牌提升了价值。

　　从2006年起，家纺公司陆续在全国开展了一系列的活动，比如首个奥运包装上市仪式，迎奥运倒计时活动、奥运新娘等。活动在各终端得到了较好的反响，同时也带动了促销活动的顺利开展，不少加盟商在活动中取得了不错的销售业绩。

　　2007年底，恒源祥家纺推出的首款公益概念性产品恒源祥爱心小天使被，其独特的25颗心型工艺单针绗缝外观已申请外观设计国家专利。恒源祥爱心小天使被，是一款既符合绿色奥运标准，又充满人文关怀的产品。恒源祥始终把社会责任纳入到企业文化发展的战略中，每年要把企业盈利的10%用于公益慈善。

　　值得一提的是，2008年北京奥运会期间，恒源祥家纺为运动员村、媒体村提供约25,000套家纺用品。承载着寄予奥运健儿创出佳绩的使命，恒源祥家纺旗下生产规模最大、拥有员工6000多人、占地面积近40万平方米的江阴市红柳被单厂有限公司，严格按照高品质、高要求的生产流程，所有奥运产品均通过严格的PH值及甲醛含量测试，在为期4个月的生产过程中，保质保量，完成总计近66万件产品。

　　在奥运宗旨科技奥运，绿色奥运，人文奥运的倡导下，恒源祥家纺产业集团以“治理睡眠污染”为理念，恒源祥家纺一直着力于促进80%的恒源祥家纺产品向绿色化、天然化、抗菌化发展，此次，VIK系列的生产，将此理念融入到所有产品的生产环节，努力为所有的入住者营造一个安全的、温馨的家氛围。

　　十年磨一剑，在即将步入下一个十年之际，在依托恒源祥品牌牵手中国奥委会的大背景下，在11月底召开的“恒源祥家纺十周年庆典大会”上，恒源祥家纺郑重提出了“和气致祥”的企业文化定位，同时，公司首次发布了“恒源祥家纺全新终端视觉形象”，该文化定位的提出与新形象的发布，这预示着恒源祥家纺的全新起点，也标志着恒源祥家纺将积极打造传承祥和文化的家纺品牌，“和气致祥”是恒源祥家纺未来要提出和实现的品牌理念和行为方式。

　　而“和气致祥”其实出自东汉班固《汉书刘向传》：“和气致祥，乖气致异BD SPORTS。祥多者其国安，异众者其国危，天地之常经，古今之通义也。”“和气致祥”是一种意境，是我们所向往与期待的一种氛围与感受，祥和文化作为中国非物质文化遗产的重要组成部分，自古以来，它的方方面面都存在于我们的生活之中。非物质文化遗产越来越受到关注，诸如婚俗文化、生肖文化、老字号等都是非物质文化遗产的重要组成部分。

　　中国民俗学会理事长刘魁立先生表示，恒源祥家纺能将祥和文化与品牌经营进行对接是值得欣慰和称赞的，他表示，祥和文化源自民间，并广为民众传承与接受，企业将祥和文化作为品牌发展的文化导向，不但体现了企业对于品牌内涵的提升，更体现了企业传承优秀文化的所肩负的社会责任。

　　恒源祥(集团)有限公司副总经理表示，作为北京奥运赞助商，恒源祥品牌已经成为2009-2012年中国奥委会首家合作伙伴，这是品牌与奥运对话的延续。在这一背景下，恒源祥将更加好的运用奥运资源维护恒源祥品牌的知识产权、提升恒源祥品牌的价值与美誉度。恒源祥家纺所倡导的“和气致祥”，在奥运资源的依托下，将更加为中国消费者所喜爱。

　　据悉，从2009年起，恒源祥家纺融合“大家纺”概念，将“和气致祥”作为公司的文化定位，由此着手开展“祥和文化”与“家文化”的研究与推广；并与产品相结合，由婚庆作为切入口，将中国的祥和文化进行延展。