恒源祥

　　恒源祥，是目前全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥。“恒源祥”是目前全球最大的绒线年，恒源祥入选中国世界纪录协会世界最大绒线制造商。涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元，目前的评估价值约6个亿。旗下成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展，目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。拥有十几家生产工厂，及服饰生产流水线设备。 它以良好的企业形象和品牌声誉，用无形资产调动有形资产。一次又一次的成为行内的典范。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产仅约5000万元,而目前的评估价值已激增到6个亿。 目前，中国服装业已步入了“品牌争霸”的时代，竞争已从产品的品质竞争演变成品牌的较量。成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展，凭借其强大的品牌实力与独特的营销策略终于赢得了市场。目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。一直以其良好的企业形象和文化内涵、深受消费者关注与青睐。 积水成流，聚沙成塔。在激烈的市场竞争中，恒源祥服饰公司已经拥有十几家生产工厂，先进的服饰生产流水线设备，科学完善的管理模式，专业的服装设计师，结合东西文化的碰撞，都是恒源祥服饰精心营造的服饰理念。

　　刘瑞旗，1958年出生，文化程度不高，经常开玩笑地说自己小学还没毕业。1987年恒源祥还只是南京路上的一家百余平方米的毛线商店，学徒出身，踩过黄鱼车，出过苦力的刘瑞旗，走马上任恒源祥总经理。面对这家有着78年历史的老字号，他采取了一系列行动：注册恒源祥和小囡商标；在电视台黄金时间做广告力推恒源祥品牌。18年后的今天，恒源祥已成为中国著名商标。 1991年到1996年短短5年时间，恒源祥因为持续推出一个内容极其简单的广告而成为妇孺皆知的品牌。恒源祥每年维护品牌的费用，包括直接支付给媒体的广告费和搞活动的费用，大概是在6000万元左右。刘瑞旗说，他们深深地知道品牌对于一个企业的作用。品牌的投入，持续的时间越长越有效果，如果间断一下，那前期的投入全都会浪费的。恒源祥有个说法，一要做创造第一的工作，因为人们不太容易记住第二；二是坚持，哪怕你的事情不是第一，但是坚持的时间变成第一，那你也变成很伟大了。因为信息很发达，做什么事很容易被模仿，但唯有一个是不可以被复制的，就是时间。你所建立的历史是不可以复制的。“羊羊羊”这个单调的广告，“五秒广告”连播三遍的营销方式，也被誉为广告界的“恒源祥现象”。有的消费者不喜欢，觉得挺烦的，刘瑞旗认为这是对消费者记忆的一种冲击。要让消费者记住，一定是要用差异，要用与众不同的方法。

　　1927年 沈莱舟，(1894年12月24日－1987年9月25日)江苏吴县人。他与人合作在福州路开设“恒源祥人造丝毛绒线年 “恒源祥”迁至金陵东路139－141号，装饰一新，换上了“恒源祥公记号绒线店”的招牌，批发兼零售，成为当时绒线业的大户。“恒源祥”与绒线店同行合资开办“裕民毛纺厂”，生产“地球牌”、“双洋牌”绒线号开设恒源祥公记绸布染织厂事务所

　　1947年9月 沈莱舟邀请上海各界著名人士在机场举行恒源祥独特的销售方式“海陆空”有奖销售活动游览仪式

　　1948年9月 “八一九”市民抢购绒线号开设恒源祥公记代销处。恒源祥捐献1000磅绒线给国家，用于抗美援朝。

　　1956年1月 “恒源祥”及全市绒线月 “恒源祥”由金陵东路141号迁至南京东路711-713号（广西北路口）

　　1966年12月“恒源祥”更名为“大海绒线年“恒源祥”恢复店名“恒源祥绒线日 刘瑞旗先生任上海恒源祥绒线年 上海恒源祥绒线商店将恒源祥依法注册成商标

　　1991年1月8日 上海恒源祥绒线商店与无锡藕塘绒线厂（首家）在新雅饭店正式确立联合生产关系

　　1992年3月12日 上海恒源祥绒线商店正式更各为上海恒源祥绒线月 上海恒源祥绒线商店义买曹简楼、乔木、钱君陶、苏渊雷等十大著名画家现场合作的作品，以支持在上海召开的第一届东亚运动会。上海恒源祥绒线公司首次在中央电视台播放广告

　　1994年4月 恒源祥好小囡万能双手俱乐部组建，上海市市委陈至立作题词：上海市好小囡万能双手俱乐部。同年，恒源祥还相继组建了恒源好小囡京剧团、恒源祥好小囡少儿艺术团体

　　1995年1月 上海恒源祥绒线公司举办《恒源祥经营战略研讨会》，要邀请有关领导专家学者参加，共同探讨恒源祥经营思想和营销策略

　　1995年9月17日 中华商标协会会长刘敏学 一行视察上海恒源祥绒线月 上海恒源祥绒线公司总经理刘瑞旗任上海市商标协会副会长

　　1996年1月30日 “恒源祥”与中国纺织大学（现东华东大学）科技“联姻”，中国纺织总会会长吴文英上海市市委陈至立出席仪式

　　1996年2月 上海恒源祥绒线公司与体育记者协会联合举办迎春联谊会。市体育记协将一副题为“体育事业热心人，体育记者好朋友”的锦旗赠送给恒源祥，上海市副市长龚学平题词“恒源祥，体育记者之家”

　　1996年3月31日 因南京东路地块改造，上海恒源祥绒线公司南京东路商场拆除，迁至金陵东路358号

　　1996年4月 上海理论界举行“恒源祥现象”研讨会，上海市商委主任张广生在研讨会上指出，恒源祥现象值得研讨

　　1996年4月 我国著名艺术家秦怡、徐玉兰、尹桂芳等作客恒源祥，共忆当年穿国货抵洋货培育中国自己名牌的历程

　　1996年6月27日、9月2日 上海恒源祥绒线公司顺利通过上海质量体系审核中心GB/T（9002--9004）d±ISO9002：1994生产、安装和服务的质量保证证书，率先在全国同行中获得ISO9002质量体系国内外两张证书

　　1996年7月27日 96恒源祥杯中阿国际足球对抗赛隆重开赛，恒源祥绒线公司总经理刘瑞旗为博卡青年对球员马拉多纳颁奖

　　1996年7月 上海恒源祥绒线公司研究的“绒线编结与青少年智力开发”被教育部列入重大教育科技改革项目

　　1996年7月 恒源祥纯羊绒绒线及其制备方法的专利申请正式被国家专利局受理并喜获批准。发明专利号为96106696.2

　　1996年9月 上海恒源祥绒线公司立足希望工程，发扬社会公德，捐助十一万元为江苏省高邮市天山镇前进小学铺设一条沙石路，为学生的上学解决了路烂泥泞的困难

　　1996年9月18日 上海恒源祥绒线公司改制为上海万象（集团）股份有限公司恒源祥绒线上海国际服装文化节恒源祥绒线时装发布会在上海锦沧文华大酒店举行

　　1996年11月 上海国际质量研讨会隆重举行，恒源祥公司总经理刘瑞旗以“当前质量管理几个问题的探讨”为题发表演讲

　　1996年12月13日 国际羊毛局中国首席代表常锦雄先生宣布上海恒源祥毛线年产销一万吨，是世界上最大的毛线日 恒源祥首次走出国门以165万巨资全面发起广告新攻势，其精心制作的《恒源祥形象篇》在春节联欢会前的中央电视台第一套节目中隆重推出

　　1997年2月 中国企业跨国经营研讨会在海南举行，恒源祥公司刘瑞旗总经理作了《实施品牌战略、进军国际市场》的专题发言

　　1997年3月 中福会举办97上海国际少儿文化艺术节向“好小囡”“授金钥匙”仪式，上海市市长出席仪式，上海恒源祥公司总经理刘瑞旗应邀出席

　　1997年3月28日 中央委员、国家体委主任视擦了上海恒源祥公司，并为恒源祥七十周年题词

　　1998年8月 上海恒源祥绒线分公司变更为上海恒源祥绒线日 全国首家“恒源祥”品牌系列产品专卖店在山西临汾市隆重开业

　　1998年8月 世界绒毛系列第一专利产品---恒源祥金小囡纯山羊绒精纺绒线年历史的中华老字号“恒源祥”再振雄风，重返故地---南京路

　　1998年10月 万象集团决策层领导为推动实施全新的品牌战略，实行新的动作机制，经过调整和拓展，恒源祥品牌产品已从单一的绒线月 国家体育总局、中国奥委会、中华全国体育总会向上海恒源祥颁发’98中国体育公益奖银杯

　　1999年4月 国际着毛局首席代表常锦雄代表国际着毛局向广大消费者推荐，羊毛护理的第一品牌---恒源祥

　　1999年12月 澳门特区行政长官何厚铧致信上海恒源祥公司，感谢公司退休职工、八旬老人奚德椿在庆回归之际赠送诗、字表达全体恒源祥人的欣喜之情

　　1999年12月14日 乌拉圭副总统兼国会主席乌戈费尔南德斯法因戈德阁下访问恒源祥

　　1999年12月27日 上海恒源祥公司在召开的恒源祥第二届科技大会上，成功设立了恒源祥科技基金

　　2000年1月 上海万象(集团)股份有限公司恒源祥品牌进行了机构大调整，公司在原有四部一室的基础上增设了两个部门，两大公司(即上海恒源祥制衣有限公司、上海恒源祥毛针织品有限公司)，形成六部一室七大公司携手的机构动作新格局

　　2000年1月 上海恒源祥公司“恒源祥”牌三维抗起球高级绒线)bd半岛·体育官网、恒源祥抗菌防蛀、防霉高级羊毛长立绒印毛毯、恒源祥羊毛制品专用洗涤剂荣获上海市经济委员会1999年度上海市级新产品称号

　　2000年1月 上海恒源祥公司注册域名23个，开出域名为a8888公司，并同时进行了网上购物的有益尝试

　　2000年1月25日 全国政协陈邦柱一行到恒源祥参观访问并题词“编织未来，共发羊财”以作鼓励2000年6月 上海恒源祥技术中心成立2000年6月30日 上海恒源祥公司全国特许经营大会在上海国际会议中心胜利召开2000年8月3日 上海恒源祥公司总经理刘瑞旗一行分别拜访了我国著名经济学家、国务院发展研究中心名誉主任马洪先生和国务院发展研究中心副主任、经济学家鲁专强研究员并同他们进行了亲切交谈2000年8月4日 上海恒源祥总经理刘瑞旗一行拜会了我国著名哲学家张岱年，张岱年兴致勃勃地为刘瑞旗题词“自强不息，厚德载物”

　　2000年9月1日 上海恒源祥公司的60家联盟工厂，一万多名员工举行庄严的质量月宣誓仪式。恒源祥质量全球战略正式确立

　　2000年11月5日 乌拉圭东岸共和国副总统兼国会主席路易斯耶罗先生在乌拉圭驻华大使阿尔瓦雷斯的陪同下访问了上海公司

　　2001年1月9日 上海万象(集团)股份有限公司与上海新世界(集团)有限公司签定了《关于上海万象(集团)股份有限公司向上海新世界(集团)有限公司转让其持有的恒源祥品牌及相关的七个子公司的股权》的备忘录