bd半岛走向互联网 的恒源祥家纺

　　bd半岛走向互联网 的恒源祥家纺去中心化电商新渠道 : 将采用全新的经营模式和供应链结构进行去中 心化电商新渠道的模式探索 ；

　　多样的跨境电商平台 : 从“走出去”和“请进来”两个角度实现以恒源 祥品牌资源为支撑的双向跨境电子商务运行结构。

　　上海恒源祥家用纺织品有限公司，成立于 1998 年，以恒源祥集团强大的经营品牌能力为依 托，发展至今，已成为一个拥有天然纤维制品、改 良性纤维制品、自主知识产权三大类产品，以及 相关配套延伸产品的综合性家居用品企业。2009 年，随着恒源祥集团组织架构的调整，成为恒源 祥家纺产业集团。目前，恒源祥家纺拥有恒源祥、 悠诗澜、SenSleep（感官睡眠）等系列品牌。

　　互联网究竟给我们带了些什么？首先，从根本上颠覆我们以往“守株 待兔”的传统经营模式，恒源祥家纺依托于“互联网 ”的思维，以对消 费者的全面了解作为实现当下创新的基石，在拓展各项业务的同时，着力 于提升品牌美誉度，为消费者创造价值。恒源祥家纺通过强大的品牌支撑、 差异化的品牌表现和精准的服务能力，其线上与线下业务，也将互联创新、 齐头并进 ：

　　大数据背景下的精准布局：恒源祥家纺公司 将整合各平台的消费者数据，为终端网点布局提 供决策依据 ；

　　同时，恒源祥家纺秉承恒源祥老字号品牌的 精神与底蕴，未来将在行业内努力塑造独特的家 纺文化品牌。恒源祥集团 2005 年启动感官项目研 究以来，在研究人类的感官综合交叉体验方面搭 建了国际间的合作平台，并通过不断的探索，取 得了一定的研究成果。为了帮助人们更快地获得 “自然、舒适、柔软、有趣”的感官睡眠新体验， 恒源祥家纺联合开启国际感官研究中心自 2012 年开始，正式启动了“感官睡眠”研究项目BD SPORTS。

　　聚焦单店，提升单店运营质量 ； 恒源祥品牌资源的落地 ：品牌资源不只是一张海报一副挂历，包括终 端软硬件配套、促销活动策划服务等 ； 智慧地运用数据 ：家纺公司将试点打通不同渠道，实现渠道间的数据 共享 ；

　　随着信息时代的发展，恒源祥家纺逐渐从传统的经营方式走向依托于 互联网的多元化的经营方式。面对互联网渠道的迅猛发展，我们看到了无限 的商机的同时，也带来了更为激烈的市场竞争。无论是对于线下渠道的冲 击，还是互联网渠道的低价竞争，都成为在过快发展过程中，成为品牌所需 要思考的问题。

　　从 2012 年至 2015 年，恒源祥家纺在线上业务的发展取得了长足的进 步，但我们也必须清醒的意识到，面对互联网的日益强大，传统的实体终端

　　已经受到了巨大的冲击。实体终端的减少，会导致（：1）市场遭蚕食，销售 下降 ；（2）品牌展示减少，品牌影响力下降 ；（3）消费服务减少，消费体验 下降（；4）品牌记忆减少。如何在互联网的背景下重塑实体终端，是恒源祥 家纺必须面对与思考的重中之重。

　　今年，最热的一个Fra Baidu bibliotek莫过于“互联网 ”， 究竟什么是“互联网 ”呢？“互联网 ”实际上是创新 2.0 下的互联网发展 新形态、新业态，是知识社会创新 2.0 推动下的 互联网形态演进。它改变了人们的生产、工作、 生活方式，也引领了创新驱动发展的“新常态”。

　　祥家纺确立了以“感官睡眠”为核心的全新发展思路，即致力于感官睡眠概 念的研究与推广，逐步引导消费者建立感官睡眠生活方式的生活理念。2013 年，围绕着“感官睡眠”的概念，公司与各领域专家、学者共同举行了相关 论坛及活动，得到了社会各界的广泛关注。为了满足不同细分市场消费者的 需求，自 2012 年起，恒源祥家纺同步推出恒源祥、悠诗澜、SenSleep（感官 睡眠）等系列品牌。同时，在电子商务、商场卖场、电视购物等渠道方面恒 源祥家纺也有新的突破。特别是电子商务渠道，截止 2014 年底，恒源祥家 纺电子商务全年销售突破 3.3 亿元。

　　从 2005 至 2015，在这十年中，恒源祥家纺 经历了蜕变新生，锐意改革和突破创新。公司坚 持树立品牌形象，提升品牌价值，运用互联网思 维，推行多品牌运营模式。截至 2014 年底，恒 源祥家纺拥有专卖店及商场近千家，遍布全 国大部分省、市及自治区，恒源祥家纺品牌销售 超过 7 亿元。在增创业绩的同时，2012 年初恒源

　　2013 年起，恒源祥家纺开启“百万羊毛被” 项目，努力为消费者打造健康舒适睡眠的生活方 式，不断创新研发拓展羊毛新床品，让更多消费 者体验并逐步将羊毛融入生活。恒源祥家纺致力 于成为羊毛床品专家，将以最专业的态度、最贴 心的设计、最精湛的工艺为消费者提供最优质的 羊毛家居优品。

　　未来，恒源祥家纺将倡导感官睡眠的生活方 式为核心，以羊与羊毛为产品表现的重点，引领 消费者建立感官舒适体验的全新的睡眠及居家 生活方式。恒源祥家纺希望通过不懈的努力，得 到消费者以及整个行业能够普遍认同，提升整个 行业乃至全社会对此的关注，尽到社会责任并做 出贡献。