bd半岛官网博洋家纺线上线下齐创奇迹

　　bd半岛官网博洋家纺线上线下齐创奇迹最近家纺公司可谓捷报频传11月11日淘宝节单日网络销售突破3468万元，创造了淘宝的单日最高纪录，宁波银泰店庆11月18日的四日店庆，博洋家纺单店销售突破四百万，荣登银泰各店各品类的销售冠军，也是银泰史上单品牌最高的店庆销售额。

　　11月11日，正值《纺织行业“十二五”科技进步纲要》出台前夕，中国家纺领袖品牌——博洋创造了互联网销售的奇迹：博洋家纺淘宝商城单日销售金额突破3468万元，这是迄今为止电子商务史上的最高记录，也是中国家纺在线销售的奇迹。

　　对于博洋家纺，业界也许不陌生，博洋——中国家纺最早发迹的品牌之一，最早把“家纺”这个词注册进公司的企业，更是最早斥资聘请明星代言的品牌。如今，老树发新枝，在互联网领域，博洋又率先创造出第一。

　　大批年轻一族网上购物给博洋创造了机会。互联网是消费者学习生活的最重要的渠道，在针对年轻族群新品牌方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。博洋采用在巩固原有传统媒体推广的基础上，也涉足互动营销，除了综合门户网站的营销推广外，还通过广告联盟传播将广告遍布许多网站，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和及时回报率可精准测算。

　　博洋家纺网销快速崛起的原因无外乎几点：理念领先，利用互联网渠道整合先进的中国家纺制造业；体验至上，深谙高性价比经营之道；品牌文化顺应互联网时尚消费潮流；信任度的建立，波阳江顾客愿意通过虚拟世界消费购物归结为队博洋品牌的信任，二信任来自品牌的各个层面，包括设计、品质、服务、实力等；团队多年合作默契，市场敏感度以及突出的执行力。

　　在网络营销开始长袖善舞的博洋家纺，使得其他企业开始将目光投放在电子商务上。正是这种快速发展又没有固定成熟模式的状况，为家纺网购企业创造了极大的发展空间，所有网购企业都可以通过自身特色战略来塑造品牌，拓展发展空间。

　　可以预测，随着家纺网购市场的进一步扩大，进一步的分化将不可避免。未来几年，在更多小网站满足于小盈即可的生存模式下，中国互联网上同时将诞生一批著名的家纺企业和品牌，他们也可以通过电子商务去拓展市场和客户，虽然不一定能形成新的品牌，但也一定可以收获不菲的利润。 因为通过网络平台不仅能有效降低营销传播成本，而且利于消费者“卷入”品牌互动，实现消费者与品牌之间的沟通，以及达成品牌购买行为。

　　许多熟悉博洋家纺的人在看到其新的店面形象、新的产品风格后大吃一惊，博洋变了，变得年轻时尚了。

　　其实早在8月份的中国国际家纺博览会上，博洋就已经向业内人士宣告了这一点。在家纺展上，博洋家纺的展位使人印象深刻。品牌的展位明亮清透，博洋却有几分昏暗；品牌都播放着气势磅礴的背景音乐，博洋却播放着轻快调皮的法语小调；品牌的展位规整大气，博洋的展位却透着几分叛逆。墙壁四周的镜子，反射出另一个空间，营造出神秘的氛围，家具被悬吊在半空，床品、家纺饰品被随意地搭放在床上、地上，现场有些凌乱，却恰到好处地体现了年轻人的慵懒和闲散。穿梭的侍者，不停地给观众倒着饮品，让这里看起来就像是一个聚会，博洋家纺的总经理薛晓峰说，这正是他们想要的感觉，他们希望每个观众走进展位，都能放松，在这里释放。

　　这是博洋继上次参展7年后，再次回归到该展会的队伍中。为什么那么长时间没有参展？记者不由自主地问道这个问题。薛晓峰回答得很平静且毫无遮掩：“这段时间，我们的品牌地位有下滑，早期的成功，曾一度居行业榜首让我们有点失去方向，别的品牌都在进步，而我们却停滞不前，很快就被别人超越了。在没有找到方向的情况下，参展其实不会取得很好的效果。”

　　其实，博洋家纺从2009年就开始着手重振品牌的工作，这也是薛晓峰回归博洋的时间。可以说薛晓峰是与博洋共同成长起来的，早在博洋创立初期，薛晓峰就加入了该品牌；在1999年至2004年，博洋最辉煌的阶段，薛晓峰也凭借着自己的努力攀上人生第一高峰，成为品牌副总，帮助公司转型，创下月业绩增长100%的佳绩。而后，他离开了公司开始创业，后来又加入罗莱，直到2009年重回博洋大家庭。

　　就在这样一支队伍的带领下，博洋前三季度的业绩增长达到了105%，而前不久举办的2010秋冬订货会也取得了成功。据相关数据统计，该品牌“十一”长假销量喜人，各区域市场捷报频传，7天的总体销售业绩与去年同期相比取得了很大的增长，综合增长率高达85%。为迎战今年秋冬家纺市场的销售旺季，早在七八月份，博洋家纺就提早动手、积极备战，铆足了劲在黄金周大显身手。据统计博洋家纺今年的销售会突破七亿，增长率居上亿的家纺企业中榜首。

　　薛晓峰把这样的成绩归功于品牌形象的提升，这是博洋家纺从多年家纺行业销售终端管理的经验中总结出来的。现在消费者选择购买家纺用品除了要求健康舒适，更多的是要体现一种对美、对个性、对品牌的文化和非物质性精神上的追求，是自我形象的一种肯定和实现。博洋家纺着眼消费升级的机遇，稳抓新品上市的有利时机，从产品风格到店铺的展示形象全面提升，从而达到整体品牌形象提升的目的。

　　此外，博洋还通过与媒体联手，强势回归至消费者的视线中。央视，东方卫视，浙江电视台，新浪，高速户外大牌密密麻麻均开始投放。《相亲才会赢》栏目，是博洋家纺与浙江电视台的首次战略合作。浙江作为博洋家纺市场战略的基地大本营bd半岛，品牌形象的传播成为重中之重。《相亲才会赢》作为浙江民视的名牌栏目，在浙江有很高的收视率，同时收视群体与博洋家纺的目标消费群体——年轻人，十分吻合，有助于品牌提升婚庆的消费力量。此次合作，双方通过各自的品牌优势，互取所长，互补所短，最终达到品牌传播的互动与共赢。