家纺业：守住自家“网络关键词”

　　家纺业：守住自家“网络关键词”据知情人士爆料，对其具有专属意义和唯一性的稀缺地址资源通用网址早已被他人抢注。这比“搜索结果盗链”对网络品牌的危害风险要高得多。一旦有“品牌保护利器”之称的通用网址丢失，结果对企业会更加残酷：在网上键入苦心经营的品牌关键词，直接进入的将有可能是风马牛不相及，甚至是竞争对手的网站。“不少知名企业都在这上面栽过跟头，付出了巨额学费。”

　　笔者随后查询发现，“罗莱”、“罗莱家纺”、“富安娜”、“富安娜家纺”的通用网址确实均已被“抢注”。“罗莱”的通用网址指向了浙江金华的一家名为“中国名牌家纺网”的网站，“罗莱家纺”则被江苏南通一家美标工具公司所得，均与罗莱家纺重金打造的“lovo”电子商务直销品牌毫不相干。查找通用网址“富安娜”和“富安娜家纺”，网页又将分别直接转向江苏一家名为“苏怡商城”的被子网站和浙江的一个家纺工艺品厂。

　　正在等待“搜索盗链”官司开庭的罗莱和富安娜以为只是前门被打劫，殊不知后院早已起火。由于具有唯一性的稀缺资源通用网址早被一些不知名的家纺小企业“冒名顶替”，其多年经营的品牌效应一直在为他人做嫁衣，却浑然不知。

　　笔者进一步发现，不仅是罗莱和富安娜，家纺行业一线品牌“沦陷”已是普遍现状。而一些中小型家纺企业网络触角敏锐，反倒品牌意识和手段十分超前。据统计，目前家纺行业10个一线家的品牌关键词通用网址bd半岛·体育，已被其“瓜分殆尽”。一线品牌被“反围剿”，令人堪忧，更值得深思。正应了那句话，凡是你没有想到的，你的竞争对手都替你想到了。

　　近年来家纺行业发展迅猛，罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺相继上市，“三足鼎立”之势已然形成，众多小企业对其都是虎视眈眈。此次通用网址集体被抢注事件，便可算是给大企业上了一堂生动的网络品牌保护课。

　　一线品牌如何才能挽回颓势?专家建言，作为权威稀缺的互联网地址资源，通用网址具有专属性和唯一性，其品牌保护功能不容小视，社会各界均应加强网络品牌保护意识，尽快注册相关通用网址，以避免法律纠纷或巨额赎回情况的发生。