罗莱家纺因线上线下同价 双十一销量难超去年

　　罗莱家纺因线上线下同价 双十一销量难超去年中国经济网北京8月21日讯 罗莱家纺董秘田霖表示,公司提出线上线下同价策略一个多月以来,实体店销量无异动,而受此策略限制,公司一些品牌款式可能不参加今年双十一大促活动,当日销量恐怕难超去年。

　　田霖表示,公司7月份在国内家纺行业率先提出线上线下同款同价策略,主要为了维护公司整体品牌形象,缓和与现有加盟商矛盾,也有意推广公司专设电商品牌LOVO。公司无意打价格战,这对行业损害是最大的。田霖介绍,针对电商消费群体特性,公司推出LOVO品牌,定位后85后年轻人,以自由、快乐的诉求为品牌精神,价格相对罗莱等高端品牌低50%~70%。

　　田霖称,预计下半年LOVO在线上销量将超过主品牌罗莱,占电商销量一半以上BD SPORTS。在双十一活动中,LOVO也将大显身手。而受线上线下同款同价所限,为了维护加盟商利益,罗莱等线下品牌一些款式参加双十一大促可能性不大。

　　去年双十一当天,公司线亿,占电商全年销量近一半。田霖表示,今年双十一也是公司营销重点,会主打LOVO品牌,具体方案尚未出台,当天销量也不好估算,电商业绩每年变化很大。预计全年电商销售额超2亿,基本与去年持平。

　　淘宝网数据显示,今年上半年淘宝平台家用纺织品销售额同比增长55.2%。其中,床上用品增长58.8%,毛巾增长37.1%,窗帘窗纱增长47.6%,餐桌布艺增长90.7%。田霖指出,电商发展是公司不可忽视的关键环节,公司较重视自建电商平台LOVO,相信随着其逐渐成熟,会成为公司未来新的利润增长点,但绝不采取打价格战的激进方式。