场景经济：新范式提振消费新动能

　　场景经济：新范式提振消费新动能今年以来，场景营销持续在我市商贸多领域贡献流量，通过营造具有吸引力和沉浸感的场景，引发用户情感共鸣，从而实现商业价值。“场景经济”带来的全新消费空间赋能，正不断推动我市商业市场繁荣，激发消费潜力。

　　市商务局市场运行和消费促进处处长王永知表示，消费场景的创新，是激活消费潜力的关键。当下bd半岛·体育官网，传统消费模式已难以满足消费者日益多元化、个性化的需求，需不断推陈出新，打造具有独特魅力和吸引力的消费场景，让大众在消费的同时，能享受到独特的文化体验和情感共鸣。

　　“旅游城市”“宝藏徐州”“淮海经济区中心城市”……2024年上半年，我市社会消费品零售总额完成2350.1亿元，总量位居全省第三，仅次于苏州、南京，同比增长6.3%，超全省社零增速1.4个百分点，位居全省第四。其中，重点监测的22家商贸企业实现销售额60.6亿元，同比增长17.3%。

　　在城市更新的背景之下，传统文化与现代时尚的有机结合，让越来越多的商业项目迎来新生：老牌商业加速吸金，新式场域惊艳崛起。在商业的迭代更新中，新型、特色、社交、潮流等多元消费场景为商业空间提供了更多可能，不断激发出全新的消费动能。

　　眼下，提及关于城市的出行期待和计划，“一站式”成为不少人的选择和需求。“最好能有文、有旅、有商，一条线路可以吃喝玩乐。”

　　近年来，泉山区依托文旅这一特色名片，先后引入打造杉杉奥特莱斯广场、新盛·弘阳广场，如今，已然形成生机勃发的焕新消费场景，完成从城市景区到微度假区的转变。

　　云龙山、云龙湖风景秀美，街头巷尾不乏米线、把子肉、烧烤等本土美食，新盛·弘阳广场集成影院、超市、酒吧等多元业态，多个国际知名奢侈品汇聚杉杉奥莱，滨湖新天地特色餐饮琳琅满目……在泉山区的这条“city路线”，可以赏景、吃饭、购物、社交，同时具备丰富多样的消费选择、便捷高效的消费服务、公平透明的消费环境，在创新场景推动下，泉山商圈文商旅共融的消费生态日趋成熟。

　　推门而入，扑面而来古朴质感的原木风，现蒸、现煮……透过食材站，饮品的制作过程清晰可见。8月9日，德必·彭城壹号广场有一家全新的手作茶饮店开业了，并且又是一家徐州首店。

　　和装修风格契合的主打产品有手打有机米麻薯、金丝馓子花生牛乳雪糕，尽管是试营业期，新店人气爆棚，多元化的产品更是吸引了不同年龄段的人们前来尝鲜。

　　“近年来徐州商业发展迅速，常逛常新。”00后市民王小瑄带着父母一起来体验新店，她说自己热衷于和父母同行，想让他们看看不同品牌的风格文化，体验消费新场景的魅力。

　　“当代消费者注重体验感，渴望尝试不同的品牌和产品，所以对于商业项目来说，具有独特主题场景的品牌潜力更大，更吸睛。”德必·彭城壹号相关负责人表示，除了新店、首店带来的新鲜感和满足感，在全新的消费时代下，街区积极打造特色门店，通过新颖别致的品牌布局以及个性化场景设置，度满足大众日益多元的消费需求，促进项目与用户之间的黏性及消费转化率增长。今年10月，街区将进行全面升级改造，从而进一步提升中心商圈的形象，升级文化体验与休闲消费新场景。

　　时尚的彭城壹号街区，连接文化地标文庙，与周边的徐州金鹰、苏宁广场、金地商都等形成繁华群落，构建出新颖、时尚、有趣的各类消费场景。徐州独特的商业魅力和创新能力，正以创新场景打造全新范式激活消费潜力，为消费市场再添动力。

　　事实上，无论是商场还是品牌，在诸多特定场景内，让消费者感到放松、愉悦，就能衍生出想消费、愿消费的意愿，这背后，打造具有松弛感、故事性、参与感的场景是关键。

　　传递时尚美学的幻境米兰时装秀、呼应户外运动主题的特步巨型跑鞋……作为一个集文化艺术、社交生活、空间创意和独特商业价值于一体的商业新势力，自开业以来，杉杉奥莱始终致力于把不同IP搬进商场，尤其是今年，商场持续用创新的主题互动赋能场景营销。

　　徐州杉杉奥特莱斯广场总经理孟繁珍认为，在当前的商业环境下，打造沉浸式、体验感的商业空间是破局的重要手段，体验性、文化认同、创意表达等潜在吸引力都会形成商场独一无二的形象品位，“在杉杉奥莱向‘新奢生活美学’进阶的过程中，场景策划是美好生活方式最为直观的表达，也是打造人流聚集的关键引擎。”孟繁珍说。

　　纵观当前消费市场，随着“情绪经济”“体验经济”日渐成为新消费蓝海，购物中心作为城市基础设施，正逐渐成为城市生活方式的中心，而沉浸式的场景打造无疑成为吸引消费者注意力、吸引客流并带来销量的绝佳利器。