罗莱产品基础知识—01概述篇

　　罗莱产品基础知识—01概述篇床规格 产品类别 床单 被套连芯 床盖 床垫床护垫 夏被 单人枕套 枕头 150cm床 180cm床 100-135cm床

　　1罗莱羽绒被 7.41被子产品介绍 2罗莱蚕丝被 3罗莱羊毛被 4罗莱化纤被 7.42罗莱床垫品种介绍 1枕芯产品及材料 7.43罗莱枕心产品介绍 2罗莱保健型枕芯材料介绍

　　6.3经典系列 产品在简洁中体现欧 式化风格，追求经典与时 尚的完美结合，从而用简 洁的元素表达设计的思想 和个性的张扬。

　　 灰鸭绒含量——30%50%70%90%中  纯白鸭绒——含量30%50%70%90%好\贵  白鹅吊绒——95%最好\最贵 公司目前主要产品： 尊贵型匈牙利白鹅绒被 臻品型蒙鹅绒被 华贵型羽绒被 ……

　　二、罗莱南通生产基地概况 罗莱南通生产基地概况： 罗莱公司发起设立于1992年，是一家专 业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发 、设计、生产、销售于一身，也是国内最早 涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌 的家纺企业。目前南通生产基地占地150亩, 公司现有厂房50000平方米，拥有各类专业技 术人员500人，员工总数1400人，拥有各类进 口设备840多台套。是全国最大的家纺生产基 地之一.

　　4.2产品特点优势 4.2.1面料与工艺的创新 A．面料的创新． 卖点分析 B．工艺的创新． 卖点分析

　　1:色泽洁白,光亮 2:手感柔软、富有弹性 3:很强的吸湿性 4:含有所需的各种氨基 酸，防止皮肤衰老 5:增强细胞活力、促进皮肤 的新陈代谢 6:对肩周炎、关节炎、哮喘 病等均有一定 7:保健作用。

　　1:品种多--1）冬、春秋、夏季 2）提花BD SPORTS、平纹 3）羊毛、羽绒、化纤、羊绒 、 蚕丝被、超细羊毛等 2:款式新---单层、二合一 3:规格全--150*215 200*230 220*250 240*240（已停产） 4:质量透明---标明填充料净重量

　　4.2产品特点优势 4.2产品特点优势 4.2.1面料与工艺的创新 4.2.2重视产品配套化 4.2.3 专家式研发 4.2.4质量与做工的高标准 4.2.5高档展示产品的开发

　　3.1消费人群定位 3.1消费人群定位 思考：满足谁的需要? 以女性群体为主，年龄在22—55岁，中等收 入以上人群，其生活方式为追求较高品位， 崇尚舒适、温馨、豪华的生活。

　　7.1芯类开发特色 7.2芯类产品开发理念 7.3芯类产品要求 7.4芯类产品特色及种类介绍

　　１：持续地创新－每年都有众多款新品推出。 ２:人性化的开发----注重产品的功能性、保健性 、装饰性。

　　３:配套性的开发－各类被子、枕芯与床品的配套,如蚕丝被会 有蚕丝枕，羽绒被子会有羽绒枕，有什么样的床品材料就会 有什么样的芯类产品的相关产品配套，可以适应各种不同的 消费人员的需要。

　　 专家式的开发群体  蚕丝方面的专家  羽绒方面的专家  羊毛方面的专家，国际羊毛局纯羊毛标志的特许使用单位  化纤被方面的专家  枕芯多方面的开发专家以及众多的设计专利  国家床上用品标准化成员，参与国家被子标准的起草与修订

　　一、纺织介绍 二、罗莱南通生产基地概况 三、罗莱定位 四、产品理念 五、罗莱产品大类介绍 六、套件风格分类 七、芯类介绍 八、新系列 九、产品常用代号

　　中国的纺织自从黄道婆引进纺织技术到现在，已 经从手工作坊变成了现代化的工业规模生产，中 国床上用品行业，既是一个传统行业，又是一个 新兴的行业，床品行业的竞争越来越激烈，这也 加快了中国家用纺织品与国际接轨的步伐。 罗莱家纺能在众多品牌中脱颖而出，保持领先地 位，除了与罗莱产品的设计风格有密切的关系外 ，还在另一方面就是罗莱人的新型纺织材料的运 用上总是走在市场的前沿。

　　五、罗莱产品大类介绍 5.1十一大类产品类别 豪华套件 单件组合及礼盒四件套 被芯类 枕芯类 床垫及床护垫 盖毯/休闲毯

　　2.3.各类别细分说明 1.豪华套件: 产品组合方式： 床盖 被套连芯 单人枕套 靠垫套 特殊造型小枕

　　4.3研发理念 4.31研发路径 市场部产品组专员 市场走访 市场部品牌推广中心 市场调研 商务部 往年同期新品上市销售数据

　　五、罗莱产品大类介绍 5.1十一大类产品类别 5.2各类别细分说明 5.3常见产品包装介绍 5.4常见产品规格说明

　　6.1五大风格 优雅系列 经典系列 时尚系列 温馨系列 酒店系列 儿童系列 优雅系列 经典系列 时尚系列 温馨系列 酒店系列

　　淡雅中的婀娜，配以柔 和、淡雅的色调充分展现 优雅的风韵之美。同时此 系列也是体现罗莱经典、 高贵品位系列。

　　3.3品牌定位 3.3品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定 位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个 性差异上的商业性决策，它是建立一个与目 标市场有关的品牌形象的过程和结果。

　　3.3品牌定位 罗莱的品牌定位是？ “经典罗莱，品味生活” 一种从容的生活态度 不是一个财富概念 而是一种精神状态 一种生活方式

　　4.2产品特点优势 4.2.4质量与做工的高标准 A.缩水的标准 B.色牢度的标准 C.环保的要求 D.缝制的要求