富安娜“传承”“突破”抢跑家纺行业

　　富安娜“传承”“突破”抢跑家纺行业7月23日，一个中国家纺版的“创新黑匣子”在深圳被惊艳打开，家纺龙头企业富安娜在此间举办的2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会，向中国家纺行业传达出“颠覆式发展”有怎样的可能。

　　业界人士发现，中国唯一的“艺术家纺”的全新代表作2012富安娜婚庆产品系列，一反同质化产品和陈旧的消费观念，在扬弃中传承，在传承中创新，融入国际时尚元素，对工艺、颜色、款式进行再造，成为时尚界、艺术界、文化界关注的焦点。在2012年家纺行业收入放缓、发展遭遇瓶颈的关口，领军企业富安娜给中国家纺业装入新一代引擎，又一场行业“抢跑”的好戏拉开序幕。

　　自去年以来，国内纺织品行业受制于内外部环境的问题，家纺消费三大构成中的“乔迁”及“婚庆”两大消费正受到抑制，行业收入增速整体放缓已成事实。行业人士指出，这与家纺企业忽略对婚庆消费市场走向及消费者需求的把握有很大关系。市场上虽然有五花八门的品牌，但无论在设计上还是工艺上都存在较为严重的同质化问题，难见前瞻性引导消费者需求的新品，导致产品缺乏对消费者的吸引力。

　　家纺产品同质化问题何去何从？中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，市场在变，产品必须要变，这个时候，很需要一些大企业带着整个行业走一条创新突围之路。同属纺织业中的服装业大牌阿玛尼，多次在服装业面临拐点之时，擎起创新大旗，面向求新求变的新生群体，迎合并引领全新消费观、价值观，每一季时装发布会上的新品设计，总会成为业界的焦点，带动整个行业一次又一次实现跨越。正是在这个节点上，富安娜发布的2012秋冬婚庆家纺流行趋势及系列新品，对行业的“拐点”期有着非同寻常的意义。

　　一个有持续生命力的企业，一个有强烈的品牌追求的公司BD SPORTS，具备不断变革的意愿和长远的目光，往往能抛开羁绊，敢于冒险。毫无疑问，此次富安娜发布的2012秋冬婚庆家纺流行趋势及产品，同样存在着风险，存在市场的不确定性因素，但我们更多看到的是，它有不断颠覆自我的意愿，还有大胆超越自我的底气，因而也就在最大程度上赢得了胜算。家纺行业的拐点，下一站，开启行业的“创新黑匣子”是必然选择，而非光说不练的假把式，假创新。

　　家纺行业是既古老又新兴的行业，从以前简单的床单、被套，发展到现在的整体家居概念，近10年来，以富安娜为代表的领先企业，一直在不断寻求突破和创新。

　　富安娜公司旗下两大品牌富安娜与馨而乐2012秋冬婚庆家纺新品的发布，堪称“破坏和颠覆性”创新活标本。此次发布的产品为消费者所提供的不再是单纯的婚庆家纺产品，更是一种源自未来的艺术化生活方式。“对行业来说，这不是发布一批新品那么简单，中国人骨子里极其重视‘红事’，希望通过新婚置办‘十铺十盖’让生活焕然一新，中国人对婚庆的狂热追求形成了极具中国特色的婚庆文化和婚庆经济，预计未来婚庆市场每年有1000万对新人结婚，按照婚庆家纺平均每套3000元计算，保守估计每年有300亿的市场容量，而这仅是保守估计，在一线城市婚庆家纺每套平均消费在万元以上，整体市场容量无法探底，有把握的适度冒险，后面的巨大回报可能超出常人的想象。”中国家用纺织品协会会长杨兆华指出，不难看出，富安娜在这里有着很大的“野心”。对于富安娜董事长及总设计师林国芳而言，此次婚庆家纺流行趋势发布从最初形象设计到物质结构的设计，再上升到材料组成的设计，原创能力和创意处处体现着对现实生活的理解力和表现力，前瞻性解读消费需求，引领时尚。在家纺领域，时尚重要的表现即色彩，过往婚庆产品完全由大红色主导，富安娜和馨而乐均大胆地起用米色、金色、亮蓝色、果绿色等明艳的色彩，设计充满活力。林国芳董事长对于色彩的阅读、破坏与重组能力，赋予了富安娜独有的“色彩价值”，而色彩价值反射出来的是对美的极致追求，也是品牌价值提升和产品溢价能力的体现。

　　富安娜对于婚庆家纺重新定义的另一层面极具社会责任感，传统婚庆家纺仅在婚礼期间使用，婚礼过后即闲置，对于未来每年1000多万对新人的中国市场而言，无疑是巨大的浪费，富安娜2012婚庆家纺产品将不再局限于“新婚”夫妇，时尚化的设计也能更广泛地适合各种婚姻阶段的家居生活，并在婚姻中的每一个重要时刻，如结婚纪念日等，都可以常用常新，节省了无法估量的社会资源，环保意义不言而喻。

　　据悉，富安娜破除传统模式的做法，此前已先行一步在市场上小试牛刀。来自一线经销商、加盟商纷纷反馈称，看过新品的消费者，无一不给出非常积极的市场反应。其中，“今夕何夕”款，获得了加盟商“绚丽跳跃，冲破传统束缚，呈现不同的视觉效果，吸引眼球”的佳评，而“新龙凤呈祥”，更被终端的市场销售人员赞许为“使用面广，日常皆可使用，价位合理，面料舒适、提绣风格、花型复古、有中国民族风”。中国家纺协会会长杨兆华先生认为，富安娜的创新文化准确地抓住了消费市场的脉搏，充分体现出了行业引领者的风范。

　　对于转型中的家纺行业，富安娜的创新模式带来了一个全新的引擎。中国服装设计师协会主席、原清华大学美术学院院长李当岐表示，富安娜本身在设计、研发方面特别强，它的新东西，大家都很期待，都等着看。一条依靠对市场和未来生活方式的洞悉，调动深厚的文化积淀，对产品大胆创新来发展的道路，给企业带来的新启发、新思考，远非一批新产品带来的新收入那么简单。富安娜的创新文化，除了为自身带来持续稳定的增长，更重要的是将为同行带来希望与借鉴意义。

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