中国家纺利用品牌优势发展现状分析

　　中国家纺利用品牌优势发展现状分析中国历来有女主内男主外之说，家纺顾名思意应该归结为女主人的管理范畴，男性基本上不会过多关注家纺，甚至基本不会参与任何购买决策。正是缘于家纺的独特的消费特点，各大家纺品牌开始围绕家庭主妇做起文章。家庭主妇消费者有两个最为重要的消费特质，一是成本意识非常强，二是是感性消费占据重要地位，这就是说，女人常常是买东西既要便宜又要浪漫时尚，所以女人爱逛街，一方面享受商场琳琅满目的购物气息，另一方面可以淘到物美价廉的好东西。

　　家纺产品终端展现遵循以下几个原则：一是全面展现原则，将家纺品牌及产品进行全面的展现;二是生活化展现原则，将家纺品牌及产品进行分层级完全生活化展现;三是使用价值展现原则，将家纺产品的使用价值剖析式逐渐展现;四是品牌价值展现原则，将家纺品牌价值通过物化的方式展现。通过这样的终端展现BD SPORTS，加之终端营销工具的运用，实现家纺品牌带动终端销售的最终目的。