快手双11战报首发：家电TOP3品牌销售额均破亿多个国货登顶！

　　快手双11战报首发：家电TOP3品牌销售额均破亿多个国货登顶！11月12日，2023年快手双11购物狂欢节落下帷幕。快手官方数据显示，今年快手电商GMV和订单量等均创新高，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。

　　飞瓜快数将从10大垂直品类出发（服饰鞋靴、美容护肤、美食饮品、珠宝钟表、手机数码、厨卫家电、家居生活、生鲜、个护清洁、家纺），挖掘此次热卖品牌榜单情况。

　　值得一提的是，排名第三的归创抢回街头bd半岛·体育官网、第六的ccstations、以及之后的吾双、俐莹LEAYINE、ZMOR+，均为近年来成长起的快品牌。

　　热门商品榜方面，吾双情侣加绒面包鞋、雅舒曼95级白鹅绒羽绒服、蜜桃囤易清洁分列前三，羽绒服产品在双11大促中诞生多个爆款。

　　双11美容护肤品牌榜上，前三名分别为欧诗漫、凌博士、谷雨。此外，头部达人孵化的自有品牌奢貌，也成为新上榜品牌。

　　其中，国货之光珀莱雅主打科学护肤理念，推出中国美妆首款环肽的红宝石面霜，精准切入消费者“抗老去皱”的需求痛点上，深受用户青睐。

　　在美食饮品赛道，位列品牌榜前三名的分别是：MODOMODO、蒙牛、认养一头牛。其中，主打膳食纤维类饮品的MODOMODO，也是榜单中唯一销售额破亿的品牌。

　　位列第四的兰格格是一个新面孔，地方特色的蒙古熟酸奶是其主推的爆款产品，在年轻消费者中广受欢迎。

　　从整体来看，健康营养在美食行业的爆款打造中，起了很大的推动作用，多个主推营养保健类目的品牌均位列在榜。

　　珠宝钟表行业，中银金行、中国黄金、周大生分列前三，紫金、黄金码头、归玉、艾戈勒成为新上榜品牌，且各大金饰品牌占据榜单大部分席位。

　　在运营方法上，中银金行跟海量播主进行合作，扩展消费人群，并集中在11月份做大爆发，实现营销破圈。

　　中国黄金则建立自己的品牌直播账号做矩阵经营，来实现品牌调性塑造、流量转化、销售爆发等目标，双11期间品牌自播的销量占比更是高达93.38%。

　　双11手机数码榜单中，头部品牌荣耀、苹果、OPPO分别占据前三名。热门商品方面，荣耀X40、荣耀V Purse 折叠屏、小度学习平板A20分列前三，在大促中战绩优秀。

　　另外，双11作为消费者集中购买手机数码产品的节日，也助力许多品牌实现了突破性增长。包括主推智能手表的ADASHER、以高性价比定位的手机品牌纽曼等等。

　　在厨卫家电TOP10品牌当中，冲上榜单的均为国货品牌，其中，前三名的追觅、海尔、极萌，销售额均已破亿。

　　作为智能清洁行业领导品牌，追觅大量铺设自播矩阵号，以直播带货这种可视化的形式，通过播主的演示说明，让消费者有更直观明了的产品感受，从而削弱购买壁垒。

　　而消费者护肤需求的升级，让美容仪行业近两年取得了爆发式增长。上榜的极萌、觅光、mesmooth都进行美容仪器布局，通过美容仪胶原炮、眼部射频仪、光子嫩肤仪等产品，满足用户更高效专业护肤需求。

　　洗衣液、纸巾湿巾等快消品类极为符合大促期间消费者的囤货心智，因此也激发出了更强劲的销售势头。

　　在双11家居生活品类中，幸家、超能、双立人三个品牌突出重围，分别占据品牌榜单的前三名。其中，幸家与头部主播赵梦澈深度绑定，从而快速出圈。

　　水卫仕则依靠洁厕剂、清洁剂、洗碗液、消毒液等多品类产品的布局，还推出囤货装这样的货品设计强化囤货心智，在与超头部主播合作的极致爆发下，带动了品牌GMV的上涨。

　　生鲜行业双11热卖品牌榜单中，占据TOP 3席位的品牌依次为美享时刻、尖锋食客、昊丽妍。其中，辛选孵化的达人品牌尖锋食客，首次参加双11大促就表现强势。

　　美享时刻精选美味原切谷饲肥牛卷、盐冻厄瓜多尔白虾、爆汁多肉烤肠依次拿下热门商品榜中的前三名，可见方便快捷又兼具新鲜美味的产品受到消费者属意。

　　个护清洁双11上榜的前三名品牌分别为：棉密码、草本熙、芭莎蔓。旗下商品棉密码新茶氧系列亲肤卫生巾礼盒装、草本熙洗发套装也在热门商品榜单中取得了TOP1和TOP2的好成绩。

　　随着消费者对生活品质的不断追求，对家纺用品的需求也日益多元。像水星家纺主要依靠全品类产品带动GMV上涨，推出的羽绒被、蚕丝被、羊毛被等保暖、抗菌产品较受用户欢迎。

　　而冬季将至，家纺行业的消费趋势也向“暖”而升，南方生活澳洲羊毛被、水星家纺白鸭绒锁温仓轻音羽绒冬被、缔非磨毛四件套等床上用品在大促中收获了好生意。