BD SPORTS京东消费数据洞察第四期：家装那些事儿 环保智能成家装主旋律

　　BD SPORTS京东消费数据洞察第四期：家装那些事儿 环保智能成家装主旋律一年之计在于春，温和的天气以及空气的湿润，也迎来了新一年的家装好时机。近日，京东发布《春季家装消费报告》，对消费者在春季家装的消费行为、用户画像、地域数据等进行了深度解读。

　　京东大数据显示，春季家装期间，京东的家装类商品销售金额同比增长超过60%。哪些品类更受消费者喜爱？消费者购物有哪些特点？下面，跟着京东大数据一起，看看消费者们都是如何进行家装消费的吧！

　　家装越来越偏向颜控，装饰材料、灯饰照明销售额同比增长近100%。综合京东平台上的销量数据，对于家装建材，国人更偏好国产，厨房卫浴首选九牧，灯饰照明首选欧普。

　　家装建材类商品销售额同比增长TOP3品类：厨房卫浴、装饰材料、灯饰照明，同比增长分别超过110%、100%、90%

　　家具类商品销售额不断增长。卧室家具销售额最高，看来私人休息空间最重要。从京东购买数据来看，A家、索非亚、全友、喜临门、作木坊五大品牌最受欢迎。

　　厨房是个小江湖。水具酒具的地位不可小觑，占据销售榜榜首。刀具等厨房必备，同比增长量最大。苏泊尔、双立人、膳魔师、富光、象印五大品牌纵横厨房江湖。

　　睡眠质量决定了一整天的工作状态和心情，绝大部分人都在为了睡个好觉而不断奋斗。人们普遍在床品套件上最走心，其次是被子。京东家纺类商品销售数据显示，消费者对于床品件套最认可。

　　大数据显示装修施工，装修设计，局部改造占居装修销售排行前三。近年来家居装修更倾向于个人风格化，所以对装修设计的需求量急速增加。以环保为主打的五大品牌成为装修人群的心头爱。

　　装修服务类销售额同比增长TOP3品类：装修设计、水电改造、装修施工，同比增长分别超过435%、400%、390%

　　装修服务类销售额TOP5品牌：沃尔芬、置青春、泥巴公社、苹果生活馆、金螳螂家

　　在室外要要防着雾霾，在室内可得保护好空气质量，室内空气净化没异味是基础。净化除味类商品同比增长最快，并成为销售额最高的居家日用类商品。

　　大家电依然是居家生活必不可少的一员，厨卫仿佛也是家电进军的新空间。在生活电器的选择上，洁净是关键要素。根据京东销售数据显示，美的独霸大家电以及厨房大、小家电销售额排行榜首位。

　　家装消费者，关联购买销售金额TOP10品类：手机、移动电源、食用油、空调、米、电饭煲、平板电视、纸品湿巾、路由器、行车记录仪

　　家装消费者，关联购买销售数量TOP10品类：米、纸品湿巾、衣物清洁、食用油、休闲零食、移动电源、坚果炒货、办公文具、饼干蛋糕、国内机票

　　消费者在家装商品的选择上，对实木家具、节能产品、智能马桶盖、智能锁等类型上关注度日益增加。无论是家装销售还是家电销售，都越来越倾向于智能和环保。

　　家居家装销售金额TOP5单品：索菲亚现代简约风衣柜、松下智能马桶盖、A家真皮沙发组合、九牧功能花洒套装、欧普风暖集成吊顶。

　　家电销售金额TOP5单品：奥克斯空调挂机、美的智能壁挂式空调、格力壁挂式空调、戴森手持式家用吸尘器、夏普日本原装70英寸4K超高清智能液晶电视

　　从销售金额来看，消费者越来越关注的TOP10商品类型：实木家具、节能产品、智能马桶盖、智能锁、电竞椅、电动晾衣架、装修服务、甲醛检测仪、垃圾处理器、智能开关

　　今年家装节，广东省在各省家装类商品消费最大；从城市来看，广州、深圳分别跻身消费Top10的三、四位，北京市则是家装类商品消费最大的城市。海南省的房地产还在蓬勃发展。海南省的消费金额同比增长超过105%，是家装类商品消费额同比增长最快的省市。

　　今年家装节，家装类商品消费TOP10省份：广东、江苏、北京、上海、山东、四川、浙江、河北、河南、湖北

　　家装类商品消费TOP10城市：北京市、上海市、广州市、深圳市、成都市、苏州市、天津市、重庆市、武汉市、杭州市

　　家装类商品消费金额同比增长TOP5省市：海南、云南、江西、广西、宁夏，其中海南的消费金额同比增长超过105%，其他四地的消费金额同比增长均超过80%

　　人最爱买家纺，山东人最爱买客厅家具，海南人注重私人空间最爱买卧室家具，甘肃人最爱买厨房卫浴，江西人最爱买灯饰照明，上海人就比较居家最爱买居家日用商品。黑龙江人最爱买装修服务，人最爱买水具酒具，新疆人最爱买烹饪锅具。

　　最爱买客厅家具的消费者来自：山东、江西、山西，客厅家具的销售金额在三地家装类商品的占比均达15%

　　最爱买卧室家具的消费者来自：海南、山东、河北，卧室家具的销售金额在三地家装类商品占比分别为：18%、15%、14%

　　最爱买厨房卫浴的消费者来自：甘肃、辽宁、北京，厨房卫浴的销售金额在三地家装类商品的占比分别为：15%、14%、14%

　　最爱买灯饰照明的消费者来自：江西、安徽、湖南，灯饰照明的销售金额在三地家装类商品的占比分别为：12%、11%、11%

　　最爱买居家日用商品的消费者来自：上海、江苏，居家日用类商品的销售金额在三地家装类商品的占比分别为14%、8%

　　二线、一线以及六线城市在家装节商品消费最多，从各自的消费品类看，一线城市消费者更注重厨房的打造，二线城市对厨房卫浴重视，六线城市消费者对客厅、卧室操心更多。

　　一线城市消费者相对更爱买：办公家具、餐具、厨房配件、储物家具、刀剪菜板、家纺、家装建材、烹饪锅具、居家日用、水具酒具、书房家具、装修服务、五金工具

　　华东、华北和华南对家装这些相对更加操心，华东区爱买办公家具，华北区爱买餐具，华南区相对更爱买茶具或咖啡具。

　　今年家装节，家装类商品区域消费排名：华东、华北、华南、华中、西南、东北、西北，其中华东、华北、华南的消费占比均超过20%

　　西北地区家装消费金额由陕西省领衔，甘肃、新疆紧随其后，表现出巨大的增长潜力；乌鲁木齐市的家装消费金额同比增长达75%，属西北区域最高。与西北省市普遍注重厨房卫浴不同的是，乌鲁木齐市消费者在消费品类上尤爱家纺。

　　西南地区中，四川与重庆从全国范围看都成绩斐然，云南省的家装消费金额同比增长势头强劲，达到近90%。而在贵州、云南的少数民族自治州也表现出不俗的消费战绩，可见家装消费的电商化已经获得各个民族的信赖。

　　华南地区广东省家装消费金额领跑全国，排名全国第一。广东广西都偏爱家纺，海南和福建就相对喜欢卧室家具和客厅家具。

　　东北地区家装消费金额增长势头强劲，黑龙江、吉林都对卧室家具较为执着，但唯独辽宁更倾向于厨房卫浴。

　　华北地区家装消费金额普遍靠前，相比于其他地区增速略缓。山东省同比增长最快近70%。京津一带偏好厨房卫浴，河北对卧室家具较为重视，山东地区更看中门面，对客厅家具更加关心。

　　平常不爱操心家务的大老爷儿们没少被老婆吐槽，这次碰上家装这种大事儿，男同胞总算是“中用”一回了！男性购买家装产品的比例略高于女性，更是承包了60%以上的五金工具、电工电料的销售。

　　从金额占比来看，男性相对更爱购买：五金工具、电工电料，比例均超过60%；女性相对更爱购买：装修服务、儿童家具，比例均超过50%

　　的产品暴露了他们的年龄：80后相对更爱购买家具、装修服务；70后相对更爱购买灯具、收纳用品从买的东西我们就能看出：80后搞大装修，70后搞小装修。

　　请回答，在以下五个群体中：白领、教育工作者、医务工作者、农村消费者、金融从业者，你觉得哪两类人更青睐收纳用品？

　　这似乎跟他们严谨的职业形象不无关系，但同样严谨的金融从业者却只钟情于厨房里的各样餐具，表现出浓浓生活情趣的一面。

　　接近九成消费者会关注餐具等家装小件产品的评价。而相比对家装商品的关注，消费者对家装服务的关注就低了不少，不过当促销来临时就另说了，即使平常不关注也会关注下啦！

　　在A家超级单品日，大家抢沙发的热情一点不输于抢明星的微博沙发。简约的、棉麻的、真皮的各种沙发让沙发这个品类稳坐A家销售额TOP1。同时，另一些品类也增长惊人，A家鞋柜就达到了惊人的240倍同期增长，也推动A家品类整体销售额翻升至去年同期的近50倍。

　　A家销售金额TOP5单品：现代简约储物沙发、简美风格真皮沙发、欧式双人床bd半岛官网、新中式纯实木电视柜、透气棉麻布艺沙发

　　家装销售金额TOP5单品：苹果装饰全包装修、松下智能马桶盖、丽维家定制橱柜、九牧花洒套装、索菲亚定制衣柜。

　　在4月25日的超级品类日中，家装销售金额TOP5单品中三个是跟卫生间有关的，全天厨房卫浴销售数量更超过170000个，卫生间真是出风头了！在卫生间外，大家最爱买的单品则是全包装修。以后上京东，买的不止是商品，更有服务！

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