BD SPORTS曾炒股暴亏如今年入30亿“误入歧途”的中国裤王终于开窍了

　　BD SPORTS曾炒股暴亏如今年入30亿“误入歧途”的中国裤王终于开窍了过去穿出去总被嘲又贵又土的西裤，如今却成了捍卫男人尊严的武器。最近，一种男裤，成了不少弄潮儿的心头好。

　　之所以能风靡，不光是因为满足了不穿秋裤，也能坦然过冬，男裤还第一次有了相当时髦的名字，比如1号裤、小黑裤。

　　跟很多服装大佬一样，九牧王创始人林聪颖，也是福建泉州晋江人。晋江人十户九商，年轻时就爱折腾，卖过粮食、卖过拉链，赚了点创业资金。

　　虽然做男裤，现在看更像个一拍脑袋的决定。“男士裤子门槛最低，变来变去也就是少一个口袋、多一个口袋的事，风险小。”

　　对男裤一窍不通，林聪颖一口气到商场里买了上百条裤子。此后一个星期，林聪颖把自己关在工厂里，把每一条裤子拆开，再模仿着做。

　　观察到雅戈尔主打天丝面料、七匹狼采用羊毛料子、杉杉服装是桑蚕丝。林聪颖灵光乍现， “面料才是关键！”

　　逛遍晋江所有的纺织厂，也没发现有什么特别出彩的料子。直到一次小学同学聚会上，林聪颖发现一位同学穿的裤子面料是的。

　　结果林聪颖第二天就跑去台北，找到这款刚刚研发出来的“重磅麻纱王”面料，拿到独家代理权，做出“重磅麻纱王”西裤。

　　这给了林聪颖自信，他直接在当时晋江最大的百货商场租了一个100平米的柜台，还搞了一个声势浩大的“面料知识大讲堂”，邀请了500多人。大胆承诺，“半年内穿走样了保证退！”

　　这款西裤也彻底成了九牧王第一个爆款，名气一打响，连着几年都稳拿销量第一。 1995年6月到1996年底销售400多万条，销售额破亿。

　　然而让同行们眼红的还在后头。巅峰时期，九牧王门店超过300 0家，员工8000名，每年的销售额突破30亿，林颖聪又带着九牧王在上交所成功挂牌，市值一举超过70亿。

　　2012年开始，Zara、H&M、优衣库等海外快时尚品牌加速进入中国，相比之下，很多人对上世纪的男装也开始有了“老”、“爹味”的印象。

　　尤其是2018年，是林聪颖炒股业绩最好的一年，这一年九牧王投资收益达到2.47亿，公司的净利润，一半都要归结于炒股。

　　尝到甜头的林聪颖，自然选择更加all in，2016年，九牧王的初始投资成本还是12亿多，2019年，超过57亿。

　　2021年，投资损益高达8133万元，去年，九牧王更是迎来上市以来的首亏，净亏损9342万元。这笔亏损完完全全因为投资失利，去年九牧王的股票及基金一共亏了1.24亿。

　　2019-2021年，九牧王的存货额分别为8.73亿元、7.6亿元、9.09亿元，库存居高不下。

　　早在1992年，九牧王便入驻了晋江本地最大的商场，到2011年底，在全国门店数高达3140家。

　　倒闭企业、废弃酒店、瓷砖厂，哪里便宜租哪里，尤其是一些已经停产或者倒闭的服装厂。 相比位置，林聪颖更想要的是九牧王速度，“每年新增门店稳定在300到500家”。

　　年轻人到底喜欢什么？只能靠体验说话。林聪颖专门成立了试穿部，“一件一件的试穿”，“坐着、蹲着、行走”，全方位体验后再反馈给设计师。

　　如今，小黑裤、轻松裤、1号裤...都卖出了几百万的销量，如果不说，有人还以为这是Lululemon推出的新爆款。

　　这些年基本都是大爆款的预定公式。 只要套上这个法则，别说跑鞋、冲锋衣、连袜子都能出现自己的Lululemon。

　　过去打定主意做男裤，为了找到一款好面料，林聪颖曾经一宿一宿睡不着觉；男裤卖不动了，林聪颖又想尽办法自救，也才走上了炒股的道。

　　对工序，苛刻也算是级别：每条裤子都要经历23000针、108道工序，30位次熨烫，二十四项人工检验，才能拿出来卖。

　　做男裤30年，积累了1200万数据，拿了不少技术专利，对中国男人该有的核心版型，更是烂熟于心。

　　那年春节，十多个讨债的把林聪颖堵在家门口 ，吓得他赶紧从后门溜走，“先去青岛表哥家避避风头再说。”

　　过去几年，老牌男装普遍陷入困境，很多品牌找副业，杉杉、七匹狼炒股，宁波品牌雅戈尔，更是男装搞跨界的典型bd半岛官网。

　　不过，无论赚到钱的雅戈尔，还是吃了大亏的九牧王，不少男装这两年都开始收心，多次强调要“回归主业”。

　　杀回主业的老男装们，创造出更多细分领域的Lululemon，也是指日可待，毕竟他们一生要强。