中国家纺行业现状及趋势渠道创新是提升行业核心竞争力的关键

　　中国家纺行业现状及趋势渠道创新是提升行业核心竞争力的关键家纺行业即家用纺织品生产行业，是中国传统的基础民生工业之一，同时也是现代纺织品业的三大体系之一：家用纺织品、服装用纺织品、产业用纺织品，与美好居家生活息息相关。

　　D:\Seal\未发布\文章\中国家纺行业现状及趋势，渠道创新是提升行业核心竞争力的关键\4.jpg

　　家纺行业上游原材料主要包括植物纤维、化学纤维、动物毛皮和燃料；中游则为床上用品、纺织服饰等生产制造；下游为渠道销售。

　　D:\Seal\未发布\文章\中国家纺行业现状及趋势，渠道创新是提升行业核心竞争力的关键\7.jpg

　　2014-2018年中国家纺行业总体规模不断扩大，将保持平稳增长。数据显示，2018年中国家纺行业达到2203.7亿元，同比增长率4.1%，预计2021年将达到2587.1亿元，同比增长率5.8%。

　　D:\Seal\未发布\文章\中国家纺行业现状及趋势，渠道创新是提升行业核心竞争力的关键\11.jpg

　　据国家统计局统计数据显示，2019年1-11月，我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元，同比微增0.44%。随着消费转型升级、一二线城市消费量日渐饱和以及人口红利的消失，预测2020年家纺行业内销增速仍存在压力。

　　D:\Seal\未发布\文章\中国家纺行业现状及趋势，渠道创新是提升行业核心竞争力的关键\14.jpg

　　近年来，新一代年轻消费者逐渐成为市场消费主力，传统家纺行业面临更多挑战，行业竞争日趋激烈。一方面，除了需求增速放缓，传统家纺品牌还面临着跨行业品牌的挑战，例如休闲生活类品牌和快时尚类跨界品牌，其品牌定位都针对于年轻消费群体；另一方面，行业规模以上企业数量进一步减少，截止至2019年11月，我国家纺行业规模以上企业数量减少至1791家，一定程度上表明行业竞争日趋激烈。

　　D:\Seal\未发布\文章\中国家纺行业现状及趋势，渠道创新是提升行业核心竞争力的关键\17.jpg

　　家纺用品消费可以分为两类：一类是作为日用品型消费带来的刚性需求，家纺用品作为家庭生活必需品的一部分，日常更替是一种刚性需求。另一种消费为炫耀型消费，把家纺用品作为家庭“软装修”，新居乔迁、送礼和婚庆等是刺激炫耀性消费的主要因素。数据显示，2018年我国家纺消费需求日常替换的占比最高达40%，团购礼品、乔迁、婚庆等需求各占20%。

　　D:\Seal\未发布\文章\中国家纺行业现状及趋势，渠道创新是提升行业核心竞争力的关键\20.jpg

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国家纺行业市场调查研究及投资前景预测报告》

　　家纺行业进入壁垒较低，同质化较严重，当前集中度仍旧较低；随着龙头品牌渠道下沉挤压区域品牌，并在电商渠道发力，行业加速洗牌，市场份额向家纺龙头靠拢，集中度持续提升，尤其是电商渠道强的公司。

　　D:\Seal\未发布\文章\中国家纺行业现状及趋势，渠道创新是提升行业核心竞争力的关键\26.jpg

　　2019年，受成本费用压力及国际形势不稳定等因素影响，我国家纺行业效益增速放缓，头部企业业绩承压。数据显示，2019年我国家纺行业的主要上市公司中，富安娜的营业收入和净利润同比下降，实现营业收入27.89亿元；孚日股份创收最佳，2019年实现营业收入49.87亿元；梦洁股份、水星家纺以及罗莱生活的营业收入和净利润同比双双增长，分别实现营业收入26.04亿元、30.02亿元和48.6亿元。

　　D:\Seal\未发布\文章\中国家纺行业现状及趋势，渠道创新是提升行业核心竞争力的关键\29.jpg

　　此外，从行业主要上市公司市场份额可以看出，2019年前三季度，我国家纺行业主要上市公司的市场份额共计不足9%，其中孚日股份市场份额最大，占比2.53%，可见行业集中度还有待进一步提升。

　　D:\Seal\未发布\文章\中国家纺行业现状及趋势，渠道创新是提升行业核心竞争力的关键\32.jpg

　　1、产品智能化发展。随着互联网信息时代的到来，家纺产品也逐步被赋予更多的黑科技。很多轻便耐用、小巧灵便的微电子模块，如能够检测温度、湿度、光照、有毒气体等的传感模块和控制模块与家用纺织品结合，可实现温度、湿度、光线、空气质量的智能化调节。另外，还可将能够根据环境变化、自身需求而自动调节环境温度、湿度和空气清新度的集成电路微型制品安装在家用纺织品中，满足人们娱乐、通讯、保健的要求。

　　2、渠道创新与发展是提升家纺行业核心竞争力的关键，科技与信息化的快速发展，让产品与消费者之间没有界限。随着新零售、智慧零售等新概念的提出、线上线下融合等模式的落地，家纺行业的渠道融合与服务下沉将更加体现科技的价值。

　　3、科技产业的融合之势。随着我国人口红利逐渐消失，劳动力与原料成本的高企，促使家纺行业逐步向科技生产模式转变。由单机设备向成套系统集成发展，工厂向自动化、数字化、智能化发展bd半岛·体育，缩短装备的工艺流程、提高原材料和设备的利用率，成为家纺行业的发展方向。

　　家纺行业要顺应趋势，积极加大自主创新，打造行业知名度，强化品牌竞争力，深入进行结构调整，加快产业的转型升级，家纺行业要与时俱进地引入科学、现代化的管理制度，只有这样才能更稳健地迈出企业发展的全新步伐。提升家纺行业的国际竞争力和市场话语权，实现从家纺大国向家纺强国的伟大转变。