bd半岛官网艾莱依撑起品牌生命的三大路径

　　bd半岛官网艾莱依撑起品牌生命的三大路径编者按：商业时代，行行出品牌的事例多不胜数，这意味着，每个行业的综合实力与经济能量正伴随时间的沉淀而逐步充实与壮大。不可避免，品牌企业将面临更为激烈的新一轮全方位竞争，如何在混战中突围，成为每个品牌必须面临与思考的课题。

　　翻开家纺行业的编年史bd半岛，有盛极而衰，也有以小做强，优胜劣汰的故事交替上升。残酷的事实揭示，在品牌群雄并起的时代，一个没有突围路径的品牌将迷失在重重围困之中，而拥有突围路径的竞争者，可以更胜一筹，微笑到最后，家纺就是这样的微笑者。

　　艾莱依家纺（上海艾莱依家用）相对行业发展年龄或许稍显年轻，事实上，他已经是拥有浙江平湖艾莱依工业园、浙江丽水艾莱依工业园两大标准化生产基地，以及独立的设计研发、市场运营的核心管理团队的强力竞争者。当大多传统家纺高举宫廷风的大旗，国人经济水平逐步上升时，充满贵气、奢华的家纺产品毋庸置疑的成为市场主流，艾莱依家纺坚信对未来发展趋势与市场容量变化的把握和预测，坚定地推出“北欧休闲风情”的差异化风格定位战略，以清新、简约、时尚的气息切入市场，成为家纺行业一朵靓丽的奇葩。

　　“北欧休闲风情”简约、自然的清新风格，时尚而富有品味的特性，让已经审美疲劳的消费者耳目一新，并且迅速受到都市时尚族的青睐。此外，“北欧休闲风情”所代表的北欧生活方式也得到不同阶层消费者的认可。摒弃匆忙，摒弃焦躁，让舒缓成为生活的主旋律的生活主张与生活理念符合现代人的心理需求与生活需求。融合简约风尚与自然回归的生活方式为生活忙碌、心灵干燥的都市人群注入一股凉爽清泉，唤醒了人们感受生活的乐趣与记忆。显然，艾莱依家纺凭借“北欧休闲风情”成功建立市场突围的第一个据点。经过几年的运营与发展，艾莱依家纺推崇的“北欧休闲风情”的产品风格已经获得越来越多消费者的青睐，并正在吸收越来越多的市场关注。

　　任何一个竞争领域都在岁月流失的过程，反复上演“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的壮烈结局，家纺行业难以独善其身。要在短兵交接、竞争激烈的家纺领域保持稳固的市场地位与位置，除去差异化的品牌风格定位，产品创新成为市场生存的突破点。

　　倘若要保证产品旺盛的创新力与生命力，源源不断的设计灵感和与时俱进的时尚元素不可或缺。采风国际流行趋势逐渐成为艾莱依设计师团队的工作常态。远洋万里的异域风情，现代欧美的都市节奏，北欧极地的冰雪天地，统统成为艾莱依家纺捕捉的对象，并以浪漫的遐想融入品牌风格。如果说产品设计创新是产品丰满的基石，那么艾莱依家纺提出“家纺时装化”的设计理念就是厚积薄发的体现。“家纺时装化”的设计理念创新为艾莱依家纺开辟出一个全新的设计空间与想象天地，赋予艾莱依家纺无与伦比的蜕变动力。艾莱依家纺将大量时装设计元素与家纺工艺巧妙结合，使通常呈现在服装领域的技艺，在家纺产品的身躯上逐一登场。种种出神入化的设计手法与创新元素等于为艾莱依家纺产品涂抹上强烈的视觉冲击与梦幻触感，使艾莱依在突围的道路上如虎添翼，更为领先。“家纺时装化”的设计理念，给予艾莱依家纺更为鲜活而生动的产品表达方式，并赋予了艾莱依家纺设计团队更为宽广和博大的设计空间，进而形成艾莱依家纺强大的产品研发、设计能力，更加完美地诠释“北欧休闲风情”风格定位的精髓，源源不断地向市场推出一季又一季的精彩货品，铸成艾莱依家纺强大的产品力，在整个家纺市场的检阅中脱颖而出，并不断获得艾莱依家纺产品的忠实拥趸。

　　面对瞬息万变的市场与消费者，没有人敢轻言常胜不败，但任何一家家纺企业都在不余遗力的研究品牌产品常胜的市场法则。“当产品成为衔接社会思想与身体情感交流的界面，满足每一位消费者的选择初衷与心灵渴望，那就离常胜不远”，艾莱依家纺这么理解。

　　于是，除了把握整个社会、生活的潮流之外，挖掘甚至前瞻消费者的内心，并通过品牌产品的延伸表达出来，引起产品与消费者之间的共鸣成为艾莱依家纺的一个极为重要的品牌使命。艾莱依基于对人与自然、社会关系的思考，基于对人性关怀与生活真谛的深度探索，提出“新乐活主义”的价值主张。

　　新乐活主义推崇健康、持续、可发展的生活方式，强调人性化的生活方式，表现出一种关爱自身、关爱家人、关爱生活的生活理念。此刻，艾莱依家纺不在单纯的满足人们的生活需求与表面需求，走向满足精神需求、内心渴望的历史时刻，从单纯的产品创造升华至打造情感交流的界面。伴随健康、幸福生活方式的备受重视，追求物质与精神的平衡的生活期望，艾莱依家纺提倡的“新乐活主义”在表达关注内心、关于情感表达、关于精神层面的的深厚内涵，如盈盈清泉直抵消费者的内心，唤醒现代人群倍加“宠爱自己灵魂”，引起与消费者的共鸣。

　　品牌混战下，艾莱依家纺凭借差异化定位的支撑，设计理念创新的推动，品牌精神层面延伸的厚实铺垫，破牢而出。如果说“北欧休闲风情”的风格定位给予艾莱依家纺与众不同的特质，那么“家纺时装化”的设计理念无疑将这种特质变得栩栩如生，而“新乐活主义”的价值理念则是为艾莱依家纺的品牌基因注入了强大的灵魂。当艾莱依家纺以鲜活的生命个体形态出现在消费者面前，那些推崇生活品质、注重情感沟通的人们，又怎么会不被打动？

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