bd半岛·体育新时代新征程 梦洁重塑高端破局

　　bd半岛·体育新时代新征程 梦洁重塑高端破局“十四五”开局，中国品牌创建行动乘风破浪，提出率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌的新愿景。

　　面对复杂的国际市场环境，高端品牌稀缺、市场占比低的国内家纺产业格局，床品行业引领品牌梦洁紧抓战略机遇，将集团力量收拢，2021年逐步释放重塑高端布局的信息，聚焦高端床上用品打造和客群高质量服务。

　　每一次调整都是阵痛与考验。经历多次创新、转型的梦洁再次回归产品本身，深化品牌高端定位，是否能打开新局面？带着疑问，红网记者深度探访梦洁，听企业高层解读梦洁战略升级动作，探索背后意义。

　　经历时间检验，坚定高端品牌路线年发展之路，品牌高品质理念贯穿始终，高端化思维一直来有迹可循。

　　“开‘小店’收效不大，经历一段特殊时期，发现具备抗风险力、影响力、管理成熟的大店模式与我们更匹配。”姜天武承认，近几年来，梦洁紧随市场波动，挑战了一些另类路线，做了一些大而全的布局，涉足过大家居、小店、线上小程序等，不排除走了一些弯路，唯独高端路线经受住了时间的检验。经历了一段时间“摸着石头过河”以及对“疫情”影响的思考，梦洁更坚定了高端品牌发展之路。

　　与以往不同，重塑高端布局，梦洁不再停留于喊口号，简单地收购几个高端品牌，而是由内而外地高端化构建，打破固化的高端路线思维，从管理、产品、服务、渠道、形象等多个维度突击、优化升级。

　　“未来梦洁也将会有更多入门级、基本款的产品，针对年轻人的喜好设计、种草。”梦洁执行董事长副董事长李菁介绍，梦洁锁定“高端”，提出中长期战略，确定聚焦“床上用品”，而非“家纺”，但高端不等于高价，更多指的是品质、调性、风格、品味等属性提升，教育消费者对“高端床上用品”概念有全新的认知，让消费者感受到梦洁的高品质可细化到床上用品的一个针脚一根丝线。“目前梦洁在产品下足了功夫，比如签约高端原材料基地，与院校合作成立床品研究院，发布高端标准，与奢侈品牌跨界合作等bd半岛·体育官网。”