被类商品消费额激增 消费者拥抱“温暖经济”

　　被类商品消费额激增 消费者拥抱“温暖经济”羽绒被、蚕丝被、棉被、纤维被……对被子种类和面料材质的精挑细选，反映出的是消费者越来越追求把更高品质的被子盖在身上，用“温暖经济”迎接冬日的到来。

　　天猫数据显示，“双11”预售正式启动后的4小时内，用于御寒保暖的床上用品的成交表现已同比增长超过100%。其中，罗莱超柔床品的鹅绒被、水星家纺的蚕丝被成交额破千万元，主打轻薄的暖冬被持续热销。

　　在社交平台上，一名用户分享了自己趁“双11”优惠购买上述罗莱鹅绒被的经历。“看了带货主播的宣传后，我对鹅绒被心动了，这一款是入门款，我就想先试试。”该用户说，“我也和其他品牌比对过，但罗莱官方对这款被子的蓬松度和其他详细参数都作了说明，让我对它的绒朵比较放心。”

　　在罗莱天猫官方旗舰店，中国商报记者看到上述预售券后2409元起的鹅绒冬被在预售开启仅两日，预订量已超过2万件，成为店铺“双11”预售商品中的“销量王”。据客服人员介绍，这款鹅绒被是今冬上新的产品，在清洁度和蓬松度方面具有突出表现。“1000毫米清洁度，5A级洁净”“高蓬饱满，保温率达81.6%”……官方宣传页面里这样写着。

　　截至发稿前，水星家纺天猫旗舰店中预售折后1650元起的“全棉柞蚕丝子母被”预订量也已超过1万件。在产品介绍中，记者发现此款蚕丝被已经升级至第三代，与前几代产品相比，其不仅在填充物选用、面料材质、安全标准等方面有所提升，“颜值”上也有所突破，将近年来大火的国风元素融入其间。除此之外，太湖雪的“双宫茧桑蚕长丝被”预售量也已达到2000件以上。

　　水星家纺的一款预售折后400元起的“澳洲羊毛四季被”预售量突破1万件，紫罗兰家纺的一款“A类原棉蚕蛹蛋白冬被”也显示为“已售1万+”。消费者中不乏学生群体，“适合学生用吗？”“南方宿舍冬天盖会不会冷？”一些年轻人在购买页面的问答区这样提问，有的品牌还将“学生”“宿舍”等关键词直接写进了产品名称里。

　　据东吴证券纺织服装研究团队提供的信息，9月以来家纺行业GMV（商品交易总额）增速转正，成为纺织服装领域唯一实现线上销售正增长的细分领域，而这一结果可能与“秋冬换季”带来的家纺品需求逐渐释放密切相关。

　　如今消费者对被子的需求，不再只是过冬的“刚需”。填充物、功能、设计等方面的不同，让消费者在选购被子时变得没那么“简单”。

　　从老式棉花被到夏凉被、冬被，还有可以自由拆分组合的子母被，越来越多的被子种类满足了居民在不同地区、不同季节里的生活需求。

　　“家里有羽绒被、蚕丝被、大豆纤维被BD SPORTS，还有两条空调被，这样各个季节都有得盖，家里来客人了也没问题。”消费者张先生今年已经添置了好几床新被子，“双11”还打算观望一下，“被子可不嫌多。”

　　随着被子样式的不断翻新，“舒适度”“便利性”“面料材质”“睡眠体验”等关键词也愈发成为消费者选购时格外关注的指标。

　　四川成都的江女士最近新添置了一床蚕丝被，目前“使用体验不错”。她告诉记者，自己在选购过冬的厚被时，除了考虑到舒适性外，还比较关注被子收纳和存放的便利性。

　　在此之前，江女士也购买过棉被和羽绒被，但在她看来，“一些品牌的羽绒被被芯太滑，在被套里容易滑成一团，夜里很难盖得踏实。棉被比较厚，有点占地方，四川气候比较潮湿也容易板结。”综合考虑下来，江女士选择了柔软舒适、透气性好的蚕丝被。

　　在十一假期刚刚举办完婚礼、搬入新居的康女士更是为选购床品做足了功课。在挑选被芯时，康女士注重“货比三家”：“线上和线下的店我都看过，也比较了不同的品牌，最后选择了蚕花娘娘家的蚕丝被，用的是品质最好的长丝棉，但价格也的确高一些。”

　　随着消费者对被子的要求越来越高，近年来，为了给消费者带来更舒适、更人性化的居家体验，家纺品牌在创新的道路上也越来越“卷”。2022年，水星家纺针对居民拆洗被套麻烦的问题，推出“阿宅一体被”，创新被套式活页边设计，并采用特殊制作工艺保证被子清洗后不会板结变形。今年8月，罗莱家纺也推出了运用“超柔无边被头”这一“黑科技”的系列新品，致力解决传统被子柔软度不足、睡眠时卡脖子、睡觉漏风不锁温等问题。

　　有业内人士认为，优质的被子可以提供更好的保暖性和舒适度，从而对睡眠质量和整体舒适感产生积极影响。“优质被子的面料通常更加细腻、柔软，触感更好，优质被子的填充物也更加轻盈、蓬松，能够提供更好的支撑和舒适度，有助于改善睡眠质量，而睡眠是恢复精力、修复细胞、进行大脑整理和记忆的关键过程，如果睡眠质量不好，可能会出现身体疲劳、注意力分散、情绪不稳定等问题，影响工作效率和生活质量。”

　　而此次“双11”活动期间，羽绒被、蚕丝被等中高端被类商品热销，反映了消费者对自身睡眠品质的更高追求。品质消费，正成为被类商品赛道的消费新趋势。

　　“在被套和被芯等纺织品的选购上，消费者越来越关注面料、材质、安全性等方面，这也意味着以健康、舒适为核心的消费观念正在逐渐深入人心。”上述业内人士。