我国家纺行业市场分析2023

　　我国家纺行业市场分析2023中国家纺行业的主要特点是出现产业集群，截至2007年BD SPORTS，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。如：江苏南通市通州区、海门市三星镇、浙江余杭、萧山、海宁、浦江、嘉兴油车港镇、桐乡大麻镇等。

　　随着家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了。

　　中国家纺行业的主要特点是出现产业集群，截至2007年，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。如：江苏南通市通州区、海门市三星镇、浙江余杭、萧山、海宁、浦江、嘉兴油车港镇、桐乡大麻镇等。

　　近些年来，中国的家纺行业呈现出一片欣欣向荣的景象，其良好的发展趋势被市场看好，但是在这个行业繁华发展的背后，它和所有的中国品牌一样存在着一些问题。即存在有一些行业内部的顽固性问题和隐蔽性问题。

　　正如社会上普遍反映的那样，整个家纺行业发展的虽然快，却不太成熟。它正在从导入期向成长期过渡。因为家纺企业的品牌企业对市场的掌控能力不强、渠道发展不成熟、同时加上消费者不成熟的消费意识，使得这个行业的市场还处在初级层面上。

　　目前，南通家纺已占据家纺市场半壁江山，拥有成品生产企业近4000家，实体店铺超2万家，市场年交易额超2400亿。特色产业迅猛发展的同时，也成为了当地的富民产业，带动本地及外来人员40多万人就业。

　　南通家纺最早起源于海门、通州交界地人们自发的绣品交易，海门三星镇和通州川姜镇毗邻，因此，家纺产业主要也集中在这片区域。在这里，有声名远播的中国叠石桥国际家纺城，也有以原料供应为主的志浩市场。如果不是当地人，也许分不太清楚，因为以两个市场为中心的整片区域，到处都是家纺产业链上下游的商家店铺。

　　作为全球三大家纺中心之一，南通拥有中国唯一的家纺类一级批发市场，然而，大多数南通家纺企业做的是“批发”生意，这意味着它们在传统的供应链模式中扮演着生产和分销的角色。在这个模式下，企业需要通过各种渠道将产品批量销售给零售商或其他下游客户，然后，这些客户再将产品销售给最终的消费者。

　　随着直播带货的兴起，南通家纺的营销模式不断创新。传统的展会销售和批发交易模式正在与互联网直播销售相融合，形成了线上线下互动、相互促进的新格局。南通家纺企业通过参与直播，不仅扩大了销售渠道，还缩短了与消费者之间的距离，提升了品牌的市场响应速度和消费者的购买体验。然而，销售环节的变革，也是对整个家纺产业链高效协同的考验。从原材料的采购到成品的生产、仓储、物流，再到直播销售，每一个环节都需紧密相连，才能确保直播带货的高效率和高转化率。

　　四季度，商务部联合中国纺织工业联合会在南通市举办“全国家纺消费节”，南通同步举行第二届中国南通国际家纺交易会。活动于10月27日在中国叠石桥国际家纺城正式开幕，据统计，10月至11月7日，全国家纺消费节及第二届南通国际家纺交易会生交易额约297.91亿元。其中，叠石桥、志浩两大市场总成交额227亿元，36家品牌企业总交易额10.92亿元，直播节期间南通家纺直播销售额达53.65亿元。不难发现，两大市场仍然占据主要份额，但直播异军突起。

　　具有“产业集群”和“专业市场”两大优势的南通家纺产业，也和很多特色产业一样面临挑战。一方面，要继续保持产品的质量和创新，另一方面，还要在激烈的市场竞争中寻找新的增长点。钱锁梅介绍，下一步，南通家纺产业链将继续强链、延链、补链，鼓励企业做大做强的同时，强化产业链中的小单快返，引进高端人才，发展总部经济、会展经济，推动南通家纺产业高质量发展。

　　2020年受疫情因素影响，梦洁股份渠道下沉策略受阻，2020—2021年连续两年收缩线年各品牌终端门店关店数量分别为830家、700家。以2021年为例，因经营不符合预期等原因，梦洁股份关闭直营店180家;受疫情影响和合同终止等因素影响，加盟店关闭520家。

　　2022年上半年，梦洁股份继续“关店止血”。半年报显示，截至6月30日，梦洁股份的加盟门店为1127家，新开45家，因经营不符合预期和公司主动调整战略等关闭了125家加盟店。

　　国内家纺行业由于产品标准化程度高、进入壁垒低，因此市场极度分散，而随着互联网的快速发展，一些家纺小品牌纷纷加入电商直播大潮，他们借助“互联网+”模式冲击着传统家纺企业业务。龙头企业线上化进程也在提速。

　　太平洋证券研报显示，2021年，水星家纺线%，线亿元，仍保持强劲增长态势;罗莱生活线%，线亿元，线上有望持续发力;富安娜线%，线亿元。

　　传统的家纺企业优势集中在线下门店渠道资源，而面对电商的冲击，很多家纺企业不愿走出“舒适区”，转型缓慢导致自身陷入经营困局。“家纺企业面临数字化改造的转型挑战关键在思维转换。从供应链效率来看，传统家纺企业不丢弃原来的运营思路走，面对的就是低下的运营效率。而转型比较成功的家纺企业会围绕供应链的智能化管理做文章，比如降低供应链的物流和沟通成本，平衡产能和库存压力，提升生产的整体效率和快速反应能力。

　　截至2023年11月27日收盘，水星家纺(603365)报收于14.79元，下跌0.34%，换手率0.56%，成交量1.46万手，成交额2158.68万元。11月27日的资金流向数据方面，主力资金净流出125.73万元，占总成交额5.82%，游资资金净流入20.44万元，占总成交额0.95%，散户资金净流入105.28万元，占总成交额4.88%。

　　水星家纺2023年三季报显示，公司主营收入27.54亿元，同比上升10.25%;归母净利润2.52亿元，同比上升38.09%;扣非净利润2.14亿元，同比上升50.37%;其中2023年第三季度，公司单季度主营收入9.57亿元，同比上升11.93%;单季度归母净利润8240.31万元，同比上升9.01%;单季度扣非净利润7874.47万元，同比上升28.68%;负债率19.57%，投资收益115.67万元，财务费用-1456.51万元，毛利率40.05%。水星家纺(603365)主营业务：长期专注于家纺产品的研发、设计、生产和销售,已构建起以套件、被芯和枕芯等床上用品为核心的全品类产品矩阵。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。家纺行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据家纺行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国家纺行业现状、变化及趋势。家纺报告有助于企业及投资者洞察中国家纺行业市场供需行为，评估中国家纺行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于家纺行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国家纺行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

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